| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·行业分析 | 第9-10页 |
| ·品牌及品牌价值研究相关理论 | 第10-11页 |
| ·课题来源和研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路和框架 | 第12-13页 |
| 第2章 电纸书行业品牌研究 | 第13-22页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第13-14页 |
| ·电纸书行业品牌分析 | 第14-17页 |
| ·电纸书行业品牌概括 | 第14-15页 |
| ·电纸书行业竞争结构模型 | 第15-17页 |
| ·电纸书行业的发展模式探析 | 第17-22页 |
| ·电纸书产业链分析 | 第17-18页 |
| ·基于产品的品牌发展模式分析 | 第18-19页 |
| ·以内容为主导的的品牌发展模式探析 | 第19-22页 |
| 第3章 电纸书行业品牌价值研究 | 第22-29页 |
| ·品牌价值的分析角度和定义 | 第22-23页 |
| ·品牌价值内涵分析 | 第23-29页 |
| ·零点品牌价值模型 | 第23-24页 |
| ·凯勒品牌价值模型 | 第24-25页 |
| ·不同品牌价值模型在电纸书行业的可取点分析 | 第25-29页 |
| 第4章 “读者”电纸书品牌价值定位与设计过程 | 第29-73页 |
| ·“读者”电纸书市场进入分析 | 第29-38页 |
| ·电纸书行业竞争者分析 | 第29-32页 |
| ·电纸书的替代品分析 | 第32-35页 |
| ·电纸书主导品牌的健康度调查 | 第35-36页 |
| ·消费者对电纸书品牌消费的影响因素调查 | 第36-37页 |
| ·消费者对电纸书的表征意义调研 | 第37-38页 |
| ·“读者”企业品牌调研 | 第38-44页 |
| ·“读者”品牌发展概况 | 第38-39页 |
| ·问卷设计和实施 | 第39-40页 |
| ·数据统计和分析 | 第40-44页 |
| ·“读者”电纸书目标人群定位 | 第44-45页 |
| ·代际定位群体 | 第44-45页 |
| ·“读者”品牌关联定位群体 | 第45页 |
| ·“读者”电纸书目标群体生活形态研究 | 第45-52页 |
| ·深度访谈提纲 | 第46-49页 |
| ·深访小结 | 第49-52页 |
| ·“读者”电纸书用户角色创建 | 第52页 |
| ·“读者”电纸书产品定位 | 第52-73页 |
| ·“读者”电纸书商业模式构建 | 第52-53页 |
| ·电纸书案例设计分析 | 第53-60页 |
| ·“读者”电纸书产品形象提炼 | 第60-61页 |
| ·“读者”电纸书产品展示 | 第61-68页 |
| ·“读者”电纸书操作界面展示 | 第68-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 附录 A 电纸书行业竞争结构调查问卷 | 第79-81页 |
| 附录 B 电纸书品牌消费选择因素和主导品牌健康度调查 | 第81-83页 |
| 附录 C “读者”企业品牌调研问卷 | 第83-85页 |
| 附录 D “读者”电纸书目标群体生活形态研究深度访谈提纲 | 第85-86页 |