高新技术企业对外宣传策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究现状 | 第13-18页 |
| ·关于科技传播的研究 | 第13-14页 |
| ·关于宣传的研究 | 第14-15页 |
| ·关于企业对外宣传的研究 | 第15-17页 |
| ·关于高新技术企业对外宣传的研究 | 第17-18页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 高新技术企业对外宣传的界定 | 第19-24页 |
| ·高新技术企业和高新技术企业对外宣传的定义 | 第19-20页 |
| ·高新技术企业的定义 | 第19-20页 |
| ·高新技术企业对外宣传的定义 | 第20页 |
| ·拉斯韦尔模式下的高新技术企业对外宣传要素分析 | 第20-24页 |
| ·以宣传专员和研发人员为传播者 | 第21页 |
| ·以品牌和产品科技信息为宣传内容 | 第21-22页 |
| ·以媒体、展会、推广活动为传播媒介 | 第22-23页 |
| ·以行业受众为主要宣传对象 | 第23-24页 |
| 第3章 高新技术企业对外宣传现状分析 | 第24-41页 |
| ·高新技术企业对外宣传的基本手段 | 第24-30页 |
| ·新闻宣传 | 第24-25页 |
| ·广告宣传 | 第25-27页 |
| ·科技展会 | 第27-28页 |
| ·市场推广 | 第28-29页 |
| ·事件营销 | 第29-30页 |
| ·高新技术企业对外宣传基本特征 | 第30-41页 |
| ·“我要宣传”的外宣意识基本形成 | 第30-31页 |
| ·侧重科技信息宣传 | 第31-33页 |
| ·以文化、形象塑造品牌 | 第33-35页 |
| ·媒体使用从行业媒体延伸至强势媒体 | 第35-37页 |
| ·倾向隐形宣传方式 | 第37-39页 |
| ·宣传重点在不同周期变化 | 第39-41页 |
| 第4章 高新技术企业对外宣传存在的问题 | 第41-47页 |
| ·宣传观念有待提升 | 第41-42页 |
| ·宣传机构设置不合理 | 第41页 |
| ·宣传预算较少 | 第41-42页 |
| ·宣传重点有偏差 | 第42页 |
| ·宣传时机把握较差 | 第42-44页 |
| ·宣传系统性缺乏 | 第44页 |
| ·宣传参与整体性较低 | 第44-45页 |
| ·媒体投放策略有失误 | 第45-47页 |
| 第5章 高新技术企业对外宣传提升策略 | 第47-56页 |
| ·转变对外宣传观念 | 第47-49页 |
| ·加强宣传管理 | 第47-48页 |
| ·全面宣传企业 | 第48-49页 |
| ·扩展传播渠道 | 第49-53页 |
| ·口碑传播 | 第49页 |
| ·组织外传播 | 第49-50页 |
| ·网络宣传 | 第50-53页 |
| ·重视媒体议程设置 | 第53页 |
| ·争取业界话语权 | 第53-54页 |
| ·优化媒介投放策略 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的科技新闻作品目录 | 第62-63页 |
| 附录 B 攻读学位期间所参与的实践活动目录 | 第63页 |
