| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 引言 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·现实意义 | 第14-15页 |
| ·研究框架与方法 | 第15-17页 |
| ·研究框架 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关文献综述 | 第18-33页 |
| ·品牌生态位研究 | 第18-27页 |
| ·品牌生态学发展 | 第18-20页 |
| ·品牌生态位概念及演变 | 第20-21页 |
| ·品牌生态位理论 | 第21-23页 |
| ·品牌生态位测算研究 | 第23-27页 |
| ·银行市场竞争与银行品牌生态位研究 | 第27-31页 |
| ·银行市场竞争研究 | 第27-29页 |
| ·银行品牌理论 | 第29-31页 |
| ·银行品牌生态位研究 | 第31页 |
| ·研究述评 | 第31-33页 |
| 3 我国上市商业银行品牌生态位测度分析 | 第33-51页 |
| ·我国上市商业银行品牌现状分析 | 第33-38页 |
| ·上市商业银行品牌生态位维度分析 | 第38-44页 |
| ·上市商业银行品牌生态位宽度分析 | 第44-45页 |
| ·上市商业银行品牌生态位重叠度分析 | 第45-51页 |
| ·品牌生态位重叠度与品牌生态位竞争 | 第46-47页 |
| ·上市商业银行品牌生态位重叠具体表现 | 第47-50页 |
| ·上市商业银行品牌生态位重叠原因分析 | 第50-51页 |
| 4 上市商业银行品牌生态位维度、宽度与重叠度关系理论分析及实证研究 | 第51-69页 |
| ·上市商业银行品牌生态位维度、宽度与重叠度关系理论分析 | 第51-56页 |
| ·上市商业银行品牌生态位维度与重叠度关系分析 | 第51-53页 |
| ·上市商业银行品牌生态位宽度与重叠度关系分析 | 第53-56页 |
| ·商业银行品牌生态位维度、宽度、重叠度关系实证分析 | 第56-69页 |
| ·实证研究设计 | 第56-60页 |
| ·数据收集 | 第60-61页 |
| ·数据测算 | 第61-67页 |
| ·数据分析 | 第67-68页 |
| ·实证分析结论 | 第68-69页 |
| 5 我国上市商业银行品牌生态位竞争策略 | 第69-74页 |
| ·关键维度控制策略 | 第69-70页 |
| ·适当宽度竞争策略 | 第70-71页 |
| ·适度重叠竞争策略 | 第71-72页 |
| ·品牌生态位共生竞争策略 | 第72-74页 |
| 6 结论与展望 | 第74-76页 |
| ·结论 | 第74页 |
| ·研究不足与展望 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第89页 |
