品牌联合类型与主品牌知名度对消费者态度及购买意向影响的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究的背景及问题提出 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究目标与内容 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·本文的研究框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关文献综述 | 第14-22页 |
| ·品牌联合 | 第14-20页 |
| ·品牌联合的分类 | 第15-16页 |
| ·影响品牌联合的因素 | 第16-18页 |
| ·品牌联合的作用 | 第18-20页 |
| ·国内对品牌联合研究的现状 | 第20-21页 |
| ·品牌联合理论的发展趋势 | 第21-22页 |
| 3 研究模型与假设 | 第22-36页 |
| ·研究模型 | 第22-32页 |
| ·模型构建 | 第22-24页 |
| ·变量的定义与测量 | 第24-32页 |
| ·研究假设 | 第32-36页 |
| ·假设一 | 第32-33页 |
| ·假设二 | 第33-34页 |
| ·假设三 | 第34页 |
| ·假设四 | 第34-36页 |
| 4 研究设计 | 第36-40页 |
| ·实验设计描述 | 第36-37页 |
| ·前测 | 第37页 |
| ·问卷设计 | 第37-39页 |
| ·实验过程 | 第39-40页 |
| 5 数据分析及实证结果 | 第40-52页 |
| ·描述性分析 | 第40-41页 |
| ·信度和效度检验 | 第41-47页 |
| ·信度检验 | 第41-43页 |
| ·效度检验 | 第43-44页 |
| ·因子分析 | 第44-47页 |
| ·操控检验 | 第47-49页 |
| ·假设检验 | 第49-52页 |
| ·假设一验证 | 第49-50页 |
| ·假设二验证 | 第50页 |
| ·假设三验证 | 第50-51页 |
| ·假设四检验 | 第51-52页 |
| 6 结论、讨论与营销启示 | 第52-56页 |
| ·结论与讨论 | 第52-54页 |
| ·品牌联合类型对消费者联合品牌态度的影响 | 第52页 |
| ·主品牌知名度对消费者联合品牌态度的影响 | 第52-53页 |
| ·主品牌知名度与品牌联合类型的交互作用 | 第53页 |
| ·消费者品牌态度影响其购买意向 | 第53-54页 |
| ·营销启示 | 第54-56页 |
| ·慎重选择品牌联合的类型 | 第54页 |
| ·选择合适的联合伙伴 | 第54-55页 |
| ·培育良好的品牌态度 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
