| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一部分 S通信公司研究的背景和本文目的 | 第10-21页 |
| ·S 通信公司的环境分析 | 第10-16页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-14页 |
| ·微观环境分析 | 第14-15页 |
| ·特定环境分析 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播的相关理论 | 第16-18页 |
| ·本文所采用的整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第19-21页 |
| 第二部分 整合营销传播在 S通信公司的应用现状与问题分析 | 第21-29页 |
| ·整合营销传播在 S通信公司应用的现状 | 第21-23页 |
| ·S 通信公司整合营销传播的现有体系 | 第21-22页 |
| ·S 通信公司整合营销传播现有体系的运行情况 | 第22-23页 |
| ·S 通信公司整合营销传播中存在的问题 | 第23-29页 |
| ·体系框架中存在的问题 | 第24-25页 |
| ·支持系统中存在的问题 | 第25-29页 |
| 第三部分 S通信公司整合营销传播体系的再构建 | 第29-52页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系再构建的相关分析 | 第29-38页 |
| ·整合营销传播对 S通信公司企业发展的影响 | 第29-30页 |
| ·通信业的传播媒介分析 | 第30-38页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系的定义及作用 | 第38页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系的定义 | 第38页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系的作用 | 第38页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系再构建的依据 | 第38-48页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系再构建的理论依据 | 第39页 |
| ·S 通信公司的战略目标及所处环境 | 第39-41页 |
| ·四川地区电信消费者媒体偏好度调查分析 | 第41-48页 |
| ·S 通信公司整合营销传播体系再构建的框架 | 第48-52页 |
| ·业务流程的构建 | 第49页 |
| ·组织机构的构建 | 第49-50页 |
| ·管理制度的构建 | 第50-51页 |
| ·信息系统的构建 | 第51-52页 |
| 第四部分 S 通信公司整合营销传播体系的支持系统 | 第52-56页 |
| ·人力资源的支持 | 第52页 |
| ·财务的支持 | 第52-53页 |
| ·系统的支持 | 第53-56页 |
| 主要参考资料 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |