LH公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-16页 |
| ·选题背景及问题提出 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·论文相关理论的简述 | 第12-14页 |
| ·本论文研究的进程 | 第14-16页 |
| 第2章 LH公司营销现状与问题分析 | 第16-24页 |
| ·印刷知识普及 | 第16-20页 |
| ·印刷发展史 | 第16-17页 |
| ·近几年印刷发展状况 | 第17-18页 |
| ·现代印刷方式 | 第18-19页 |
| ·当代主流印刷流程 | 第19-20页 |
| ·公司经营现状与问题分析 | 第20-24页 |
| ·创业之初 | 第20-21页 |
| ·LH公司简介 | 第21页 |
| ·公司营销情况 | 第21-22页 |
| ·LH公司组织机构情况 | 第22页 |
| ·公司营销管理主要问题分析 | 第22-24页 |
| 第3章 公司营销环境分析 | 第24-38页 |
| ·企业外部环境分析 | 第24-33页 |
| ·第一层总体环境分析 | 第24-27页 |
| ·第二层行业环境因素 | 第27-31页 |
| ·第三层竞争环境分析 | 第31-33页 |
| ·企业内部环境分析 | 第33-36页 |
| ·公司优势分析 | 第33-35页 |
| ·公司劣势分析 | 第35-36页 |
| ·SWOT矩阵进行分析 | 第36-38页 |
| 第4章 市场营销决策 | 第38-47页 |
| ·市场细分 | 第38-41页 |
| ·市场细分定义、必要性以及细分标准 | 第38-40页 |
| ·LH公司的市场细分 | 第40-41页 |
| ·选择目标市场 | 第41-44页 |
| ·目标市场具备的条件与类型 | 第41-43页 |
| ·LH公司目标市场选择 | 第43-44页 |
| ·市场定位 | 第44-47页 |
| ·定位的定义 | 第44页 |
| ·定位的方法 | 第44-46页 |
| ·LH公司市场定位情况 | 第46-47页 |
| 第5章 客户购买行为分析 | 第47-51页 |
| ·企业购买行为分析理论依据 | 第47-49页 |
| ·企业购买行为特征 | 第47-48页 |
| ·购买决策过程 | 第48-49页 |
| ·LH公司客户行为分析 | 第49-51页 |
| ·客户购买特征 | 第49-51页 |
| 第6章 营销组合策略 | 第51-63页 |
| ·产品组合策略 | 第51-57页 |
| ·产品的整体特征 | 第51-52页 |
| ·品牌 | 第52页 |
| ·产品的分类 | 第52-53页 |
| ·产品的生命周期 | 第53-54页 |
| ·产品的组合策略 | 第54-56页 |
| ·LH公司的产品组合策略 | 第56-57页 |
| ·促销组合策略 | 第57-59页 |
| ·促销的基本目的 | 第57页 |
| ·常用促销组合策略 | 第57-58页 |
| ·LH公司的促销策略 | 第58-59页 |
| ·渠道组合策略 | 第59-60页 |
| ·论基础 | 第59-60页 |
| ·LH公司渠道组合策略 | 第60页 |
| ·价格组合策略 | 第60-63页 |
| ·定价组合策略理论基础 | 第60-61页 |
| ·市场导向定价法 | 第61页 |
| ·成本导向定价 | 第61-62页 |
| ·LH公司的价格营销策略 | 第62-63页 |
| 第7章 结论和进一步要研究的问题 | 第63-65页 |
| ·主要结论 | 第63页 |
| ·进一步要研究的问题 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
