DF公司营销战略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义及所需解决问题 | 第10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10页 |
| ·名词与变量定义 | 第10页 |
| ·研究范围界定 | 第10-11页 |
| ·信息数据的搜集与处理 | 第11页 |
| ·研究工具 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 营销理论综述 | 第13-17页 |
| ·国际文献及综述 | 第13-16页 |
| ·国内文献及综述 | 第16-17页 |
| 3 DF公司营销现状及存在问题 | 第17-26页 |
| ·DF公司简介 | 第17-18页 |
| ·DF公司市场现状 | 第18-21页 |
| ·DF公司02年到05市场销售业绩及分析 | 第21-22页 |
| ·公司营销中面对的内部问题 | 第22-23页 |
| ·公司营销中面临的外部问题 | 第23-26页 |
| 4 环境分析 | 第26-39页 |
| ·企业内部因素分析 | 第26-28页 |
| ·优势 | 第26-27页 |
| ·劣势 | 第27-28页 |
| ·企业外部因素分析 | 第28-39页 |
| ·我国仪器仪表行业现状 | 第28-32页 |
| ·客户分析 | 第32-34页 |
| ·竞争对手分析 | 第34-37页 |
| ·DF公司SWOT分析 | 第37-39页 |
| 5 DF公司营销战略的选择及制定 | 第39-54页 |
| ·公司战略介绍 | 第39-42页 |
| ·核心能力及竞争优势 | 第39-41页 |
| ·未来目标市场的确定 | 第41页 |
| ·企业使命与发展目标 | 第41-42页 |
| ·营销战略备选方案及评价 | 第42-45页 |
| ·DF公司在未来五年的营销目标 | 第45页 |
| ·市场细分及目标市场选定 | 第45页 |
| ·市场营销组合策略 | 第45-52页 |
| ·产品策略 | 第46-47页 |
| ·定价策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-51页 |
| ·服务营销 | 第51-52页 |
| ·营销战略对其他部门职能的要求 | 第52-54页 |
| 6 营销战略的实施和控制 | 第54-67页 |
| ·营销战略的执行 | 第54-63页 |
| ·公司经营理念及领导方式的转变 | 第55-56页 |
| ·核心领导的重视与参与 | 第56页 |
| ·建立与组织未来战略相适宜的组织结构 | 第56页 |
| ·一定的预算投入 | 第56-57页 |
| ·战略目标的向年度战术目标的分解 | 第57-58页 |
| ·严格的考核制度 | 第58页 |
| ·市场部内部管理和职能的完善 | 第58-63页 |
| ·营销战略的控制 | 第63-67页 |
| ·战略控制 | 第64-65页 |
| ·年度计划控制 | 第65页 |
| ·营销效率控制 | 第65-66页 |
| ·盈利控制 | 第66-67页 |
| 7 结论及不足 | 第67-69页 |
| ·论文的主要结论 | 第67页 |
| ·论文的不足之处 | 第67-68页 |
| ·本论文的创新之处 | 第68页 |
| ·需进一步研究的为题 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
