我国企业诚信营销体系构建研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| (一) 选题的背景 | 第9-11页 |
| 二、研究方法及主要内容和创新点 | 第11-12页 |
| (一) 研究方法及思路 | 第11页 |
| (二) 研究的主要内容 | 第11页 |
| (三) 论文的主要创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 诚信营销体系的理论综述 | 第12-27页 |
| 一、诚信研究的理论综述 | 第12-25页 |
| (一) 中国古代诚信理论 | 第12-15页 |
| (二) 中国现代诚信理论 | 第15-16页 |
| (三) 西方诚信理论 | 第16-18页 |
| (四) 诚信的经济学理论 | 第18-25页 |
| 二、企业诚信营销的理论综述 | 第25-27页 |
| 第三章 目前中国企业营销的诚信缺失现象及其危害 | 第27-34页 |
| 一、企业营销诚信缺失的具体表现形式 | 第27-31页 |
| 二、诚信缺失造成的危害 | 第31-34页 |
| 第四章 造成诚信缺失现象的原因分析 | 第34-39页 |
| 一、造成企业诚信缺失的客观原因 | 第34-36页 |
| 二、企业诚信缺失现象的主观原因分析 | 第36-39页 |
| 第五章 企业诚信营销体系的设计 | 第39-50页 |
| 一、诚信营销环境设计 | 第40-46页 |
| (一) 继承优良传统，发展诚信社会文化 | 第40-42页 |
| (二) 完善诚信法律、法规和失信惩罚机制 | 第42-43页 |
| (三) 发展诚信经济，建立现代企业制度 | 第43-46页 |
| 二、企业诚信营销基础层面设计 | 第46-47页 |
| 三、诚信营销战略设计 | 第47-50页 |
| (一) 树立企业诚信的理念，建设诚信文化 | 第47-48页 |
| (二) 树立良好企业信誉，塑造企业名牌战略 | 第48-49页 |
| (三) 建立普及诚信理念的教育机制 | 第49页 |
| (四) 建立和完善诚信优先的激励措施 | 第49-50页 |
| 第六章 企业诚信营销体系的建设 | 第50-64页 |
| 一、诚信营销策略建设 | 第50-54页 |
| (一) 诚信产品建设 | 第50-51页 |
| (二) 诚信渠道建设 | 第51-52页 |
| (三) 诚信价格建设 | 第52-53页 |
| (四) 诚信促销建设 | 第53-54页 |
| 二、建立、优化企业与价值链间的战略联盟 | 第54-57页 |
| 三、企业与相关社会组织建立诚信互动机制 | 第57-58页 |
| 四、企业员工的诚信管理 | 第58-64页 |
| (一) 诚信雇员的价值 | 第58-59页 |
| (二) 诚信员工的管理 | 第59-64页 |
| 第七章 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 发表的学术论文 | 第69-70页 |
