我国电视专业频道的营销模式研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-12页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第8-10页 |
| 二、研究的方法和思路 | 第10页 |
| 三、研究的主要内容和创新之处 | 第10-12页 |
| 第二章 电视专业频道营销的理论综述 | 第12-29页 |
| 一、电视专业频道营销的内涵与特征 | 第12-19页 |
| 二、电视媒体市场营销的定位理论 | 第19-22页 |
| 三、受众注意力资源的获得理论与顾客让渡价值理论 | 第22-24页 |
| 四、电视媒体影响力理论 | 第24-29页 |
| 第三章 我国电视专业频道的市场分析 | 第29-43页 |
| 一、我国各级电视频道的市场竞争分析 | 第29-38页 |
| 二、我国电视专业频道的受众分析 | 第38-41页 |
| 三、我国电视广告主的广告投放行为分析 | 第41-43页 |
| 第四章 我国电视专业频道营销存在的问题及原因分析 | 第43-50页 |
| 一、我国电视专业频道市场营销存在的问题 | 第43-47页 |
| 二、我国电视专业频道营销问题的原因分析 | 第47-50页 |
| 第五章 我国电视专业频道营销模式的设计 | 第50-64页 |
| 一、我国政府对电视专业频道的政策分析 | 第50-52页 |
| 二、我国电视专业频道的供应者分析 | 第52-55页 |
| 三、我国电视专业频道营销模式的设计 | 第55-64页 |
| 第六章 我国电视专业频道营销模式的实施 | 第64-84页 |
| 一、电视专业频道的定位 | 第64-66页 |
| 二、电视专业频道的品牌建设 | 第66-70页 |
| 三、电视专业频道的资源获取 | 第70-74页 |
| 四、电视专业频道的市场营销策略 | 第74-84页 |
| 结束语 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 发表的学术论文 | 第89-90页 |
