| 第一章 绪论 | 第1-15页 |
| 第一节 论题的缘起 | 第7-8页 |
| 第二节 营销风险预警管理理论综述 | 第8-12页 |
| 一、 理论基础--三大理论，交叉应用 | 第8-11页 |
| 二、 内容综述--理论成熟，方法丰富 | 第11-12页 |
| 第三节 营销风险预警指标体系的研究现状 | 第12-14页 |
| 一、 国外关于营销风险预警指标体系的研究 | 第12页 |
| 二、 国内关于营销风险预警指标体系的研究 | 第12-13页 |
| 三、 现阶段营销风险预警指标体系研究中仍存在的问题 | 第13-14页 |
| 第四节 本文研究的思路、方法及意义 | 第14-15页 |
| 一、 本文研究的思路方法 | 第14页 |
| 二、 本文研究的意义 | 第14-15页 |
| 第二章 高新技术企业营销风险预警指标体系的理论分析 | 第15-26页 |
| 第一节 高新技术企业概述 | 第15-16页 |
| 第二节 营销风险概述 | 第16-18页 |
| 一、 风险与营销风险 | 第16-17页 |
| 二、 营销风险的基本特性 | 第17-18页 |
| 第三节 高新企业营销风险及其诱因分析 | 第18-21页 |
| 一、 高新技术产品的特殊性 | 第18-19页 |
| 二、 技术的高复杂性和市场的不确定性 | 第19-20页 |
| 三、 高新企业营销策略的特殊性 | 第20-21页 |
| 第四节 高新企业营销风险预警指标体系的建立 | 第21-26页 |
| 一、 预警指标的设计思路 | 第22页 |
| 二、 预警指标的设计原则 | 第22-23页 |
| 三、 预警指标体系的建立方法 | 第23-24页 |
| 四、 预警指标体系的基本结构 | 第24-26页 |
| 第三章 高新企业内因型营销风险预警指标体系分析 | 第26-38页 |
| 第一节 高新企业内因型营销风险 | 第26-28页 |
| 第二节 高新企业内因型营销风险成因分析 | 第28-30页 |
| 第三节 高新企业内因型营销风险的预警指标体系 | 第30-38页 |
| 一、 预警指标体系的基本结构 | 第30-31页 |
| 二、 各级预警指标的具体含义 | 第31-34页 |
| 三、 各级预警指标权重的确定 | 第34-38页 |
| 第四章 高新企业外因型营销风险预警指标体系分析 | 第38-51页 |
| 第一节 高新企业外因型营销风险 | 第38-42页 |
| 一、 外因型营销风险的分类 | 第38-40页 |
| 二、 外因型营销风险的具体内容 | 第40-42页 |
| 第二节 高新企业外因型营销风险成因分析 | 第42-44页 |
| 第三节 高新企业外因型营销风险的预警指标体系 | 第44-51页 |
| 一、 预警指标体系的基本结构 | 第44-45页 |
| 二、 各级预警指标的具体含义 | 第45-48页 |
| 三、 各级预警指标权重的确定 | 第48-51页 |
| 第五章 高新企业营销风险预警指标体系的实证研究 | 第51-64页 |
| 第一节 预警指标体系在营销风险预警管理中的应用 | 第51-53页 |
| 第二节 预警指标体系的综合评价 | 第53-64页 |
| 一、 模糊综合评价的基本原理 | 第53-55页 |
| 二、 资料来源和数据处理介绍 | 第55-56页 |
| 三、 计算过程 | 第56-60页 |
| 四、 结论 | 第60页 |
| 五、 模糊综合评价的补充 | 第60-64页 |
| 结束语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 | 第69页 |