赛事品牌构建理论与实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·理论基础与研究思路 | 第12-13页 |
| ·理论基础 | 第12页 |
| ·研究假设 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·论文概述 | 第13页 |
| ·研究方法与创新 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究创新点 | 第14-15页 |
| 2. 赛事品牌构建：一个理论框架 | 第15-25页 |
| ·赛事品牌概念与性质 | 第15-19页 |
| ·赛事概念述评 | 第15-16页 |
| ·品牌概念述评 | 第16-17页 |
| ·赛事品牌概念 | 第17-18页 |
| ·赛事品牌特性 | 第18-19页 |
| ·赛事品牌的优势与分类 | 第19-22页 |
| ·赛事品牌优势 | 第19-21页 |
| ·赛事品牌分类 | 第21-22页 |
| ·赛事品牌构建的路径与内容 | 第22-25页 |
| ·赛事品牌构建路径 | 第22-23页 |
| ·赛事品牌构建的内容 | 第23-25页 |
| 3. 赛事品牌构建的核心：内塑品牌识别 | 第25-42页 |
| ·赛事品牌文化 | 第25-29页 |
| ·赛事品牌核心价值 | 第25-27页 |
| ·赛事品牌个性 | 第27-28页 |
| ·赛事品牌文化形成 | 第28-29页 |
| ·赛事品牌标识 | 第29-33页 |
| ·赛事品牌名称 | 第29-30页 |
| ·赛事品牌图标 | 第30-31页 |
| ·赛事品牌其他标识 | 第31-33页 |
| ·优质赛事产品 | 第33-42页 |
| ·赛事质量及顾客分析 | 第33-34页 |
| ·顾客需求分析 | 第34-39页 |
| ·顾客整体需求特征 | 第39页 |
| ·优质赛事产品特征 | 第39-42页 |
| 4. 赛事品牌构建的实质：建立品牌关系 | 第42-56页 |
| ·塑造品牌形象 | 第43-47页 |
| ·赛事品牌接触点 | 第43-44页 |
| ·赛事品牌形象塑造 | 第44页 |
| ·欧洲冠军联赛的品牌形象 | 第44-45页 |
| ·赛事品牌形象管理的关键：内部营销 | 第45-47页 |
| ·赛事品牌营销策略 | 第47-56页 |
| ·广告宣传 | 第47-49页 |
| ·生活方式营销 | 第49页 |
| ·知识营销 | 第49-50页 |
| ·明星营销 | 第50-51页 |
| ·社会营销 | 第51页 |
| ·体验营销 | 第51-54页 |
| ·纪念品营销 | 第54-56页 |
| 5. 赛事品牌构建的保障：有效的赛事组织 | 第56-75页 |
| ·利益分享机制 | 第56-59页 |
| ·利益分享机制 | 第56页 |
| ·案例分析 | 第56-59页 |
| ·有效的赛事组织 | 第59-71页 |
| ·组织战略 | 第60-61页 |
| ·领导者 | 第61-63页 |
| ·组织文化 | 第63页 |
| ·组织结构 | 第63-69页 |
| ·组织成员 | 第69-70页 |
| ·组织制度 | 第70-71页 |
| ·赛事品牌保护与危机管理 | 第71-75页 |
| ·赛事品牌保护 | 第71-73页 |
| ·赛事品牌危机管理 | 第73-75页 |
| 6. 中国排球联赛品牌之路 | 第75-91页 |
| ·中国排球联赛发展状况 | 第75-78页 |
| ·中国排球联赛的历史与现状 | 第75-76页 |
| ·中国排球联赛发展环境分析 | 第76-78页 |
| ·中国排球联赛品牌构建 | 第78-91页 |
| ·联赛品牌经营 | 第78页 |
| ·联赛品牌识别 | 第78-83页 |
| ·联赛品牌营销 | 第83-87页 |
| ·联赛品牌管理 | 第87-91页 |
| 7. 结论 | 第91-93页 |
| ·结论 | 第91-92页 |
| ·研究局限性 | 第92页 |
| ·后续研究 | 第92-93页 |
| 附录 | 第93-95页 |
| 主要参考文献 | 第95-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
