| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·核心概念的界定 | 第11-13页 |
| ·体育报刊 | 第11-13页 |
| ·发展策略 | 第13页 |
| ·研究对象和研究范围 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究目的 | 第14页 |
| ·研究模型 | 第14-15页 |
| ·研究假设 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·内容分析法 | 第16页 |
| ·案例分析法 | 第16页 |
| ·比较研究法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| ·可能的创新点和研究意义 | 第16-17页 |
| ·全文内容安排 | 第17页 |
| 2 文献综述 | 第17-31页 |
| ·中国的体育报纸研究 | 第17-22页 |
| ·中国近现代体育报刊发展史考 | 第18页 |
| ·关于中国几份著名体育报纸的介绍和研究 | 第18页 |
| ·体育报纸市场竞争策略分析 | 第18-19页 |
| ·体育报纸市场和受众的调查分析 | 第19-21页 |
| ·经营环境和竞争策略的探讨 | 第21-22页 |
| ·境外体育报纸的介绍和对中国体育报纸的启示 | 第22页 |
| ·德国的专业体育杂志研究 | 第22-30页 |
| ·德国期刊业研究动态述评 | 第23-25页 |
| ·德国专业期刊和德国专业体育期刊的基础研究 | 第25-28页 |
| ·80 年代末90 年代初以来的德国体育期刊杂志研究的热潮 | 第28-29页 |
| ·近年来对德国专业体育报刊营销策略的研究 | 第29页 |
| ·对国外体育杂志的研究 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 3 中德媒体体制和媒体的发展特征 | 第31-42页 |
| ·报刊的特殊性 | 第31-32页 |
| ·中国媒体管理体制和报刊业发展的基本特征 | 第32-37页 |
| ·中国媒体体制 | 第32-34页 |
| ·我国报刊业发展的基本特征 | 第34-37页 |
| ·德国媒体管理体制和报刊业发展的基本特征 | 第37-41页 |
| ·德国的媒体管理体制 | 第37-39页 |
| ·德国报纸与刊物发展的基本特征 | 第39-41页 |
| ·中德两国报刊业发展的动力机制 | 第41-42页 |
| ·中国报刊业发展的动力机制——政府主导型 | 第41-42页 |
| ·德国报刊业发展的动力机制——市场主导型 | 第42页 |
| ·小结 | 第42页 |
| 4 中德体育报刊市场 | 第42-76页 |
| ·中国体育报刊市场 | 第43-59页 |
| ·中国体育报刊市场的形成和发展 | 第43-53页 |
| ·我国体育报刊市场态势的经济学指标 | 第53-59页 |
| ·德国体育报刊市场 | 第59-76页 |
| ·德国体育报刊发展简史 | 第59-64页 |
| ·德国体育报刊市场现状 | 第64-69页 |
| ·影响德国体育报刊市场空间的基石:德国体育 | 第69-76页 |
| 5 中德专业体育报刊内容和产品策略的比较 | 第76-94页 |
| ·中国专业体育报刊的内容策略 | 第77-84页 |
| ·强化报刊的形象识别系统 | 第77-79页 |
| ·报道特点和策略 | 第79-81页 |
| ·报纸的风格定位 | 第81-82页 |
| ·中国体育报纸内容策略存在的问题 | 第82-84页 |
| ·德国体育报刊的内容策略 | 第84-88页 |
| ·形象识别系统 | 第84页 |
| ·丰富、立体感的版面语言 | 第84-86页 |
| ·版面设置灵活，事件性和地域性强 | 第86-87页 |
| ·报道特点和策略 | 第87-88页 |
| ·2006 年德国世界杯中德体育报刊的内容策略 | 第88-94页 |
| ·世界杯产品信息统计 | 第88-89页 |
| ·世界杯报道的统计方法 | 第89页 |
| ·四报世界杯报道的规模 | 第89-92页 |
| ·四报世界杯新闻报道数量统计 | 第92-94页 |
| 6 中德专业体育报刊受众营销策略的比较 | 第94-109页 |
| ·报刊业营销时代的受众策略的理论基础 | 第94-96页 |
| ·近年来受众群体的变化特征 | 第94-95页 |
| ·营销学的4C 理论 | 第95-96页 |
| ·中国专业体育报刊的受众营销策略 | 第96-102页 |
| ·中国体育报纸受众的特征 | 第96-101页 |
| ·中国专业体育报刊的受众营销策略 | 第101-102页 |
| ·中国体育报刊对受众市场的培育策略 | 第102页 |
| ·德国体育报刊业的受众策略 | 第102-109页 |
| ·德国体育报刊业的受众现状 | 第102-103页 |
| ·德国体育报刊业的受众策略 | 第103-109页 |
| 7 中德体育报刊的盈利策略 | 第109-135页 |
| ·报刊业盈利模式的理论基础 | 第109-112页 |
| ·报纸二次销售理论 | 第109-110页 |
| ·报刊的“N 次销售”理论 | 第110页 |
| ·市场细分理论 | 第110-111页 |
| ·数据库营销 | 第111-112页 |
| ·中国体育报刊的盈利模式 | 第112-124页 |
| ·传统的盈利模式——发行收入+广告收入 | 第112-116页 |
| ·新的盈利模式开发 | 第116-124页 |
| ·德国体育报刊的盈利策略 | 第124-134页 |
| ·“内容为王”策略和价格优势策略 | 第124-125页 |
| ·“三次销售”模式——品牌资源和衍生产品策略 | 第125-130页 |
| ·新媒体盈利模式的开发——《踢球者》手机商务 | 第130-134页 |
| ·小结 | 第134-135页 |
| 8 启示及我国体育报纸未来发展策略的构建 | 第135-143页 |
| ·对我国体育报纸发展策略的构建启示 | 第135-136页 |
| ·构建立体化的中国体育报纸发展策略体系 | 第136-142页 |
| ·我国体育报纸的宏观发展策略 | 第136-139页 |
| ·我国体育报纸的微观发展策略 | 第139-140页 |
| ·我国体育报纸在 08 奥运前后的阶段性发展策略 | 第140-142页 |
| ·对德国专业体育报刊全球化策略的启示 | 第142-143页 |
| ·认清产业政策上的机遇和局限 | 第142页 |
| ·加强内容的本土化策略 | 第142-143页 |
| 9 结论与后续研究建议 | 第143-144页 |
| ·结论 | 第143页 |
| ·后续研究建议 | 第143-144页 |
| 致谢 | 第144-146页 |
| 中文参考文献 | 第146-156页 |
| 外文参考文献 | 第156-163页 |
| 附件 1:中德体育报刊头版/封面示例 | 第163-171页 |
| 附件 2: 德国现有主要体育报刊概况(2006 年) | 第171-173页 |
| 附件 3: 德国专家对四份体育报刊质的内容分析统计结果 | 第173-175页 |
| 附件 4: | 第175-177页 |
| (1)对《体育图片》周刊广告部经理 Axel Nieber 先生的访谈提纲 | 第175-176页 |
| (2)对《踢球者》广告部经理 Puschmann 先生的访谈提纲 | 第176-177页 |
| 附件 5: 对《足球》报总编辑刘晓新先生的访谈提纲 | 第177-178页 |
| 附件 6: 近年来对中国体育报纸市场生存策略的研究论文目录 | 第178-180页 |
| 附件 7: 20 世纪 80 年代以来科隆体育大学体育新闻系 关于德国体育报刊的学位论文目录 | 第180-181页 |
| 附件 8: 国家体育总局体育社会科学、软科学结题证书 | 第181页 |
