| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文结构 | 第9-11页 |
| 第2章 文献回顾 | 第11-26页 |
| ·品牌个性概念研究 | 第11页 |
| ·品牌个性来源研究 | 第11-13页 |
| ·品牌个性的三个模型 | 第13-14页 |
| ·自我表达模型 | 第13页 |
| ·关系基础模型 | 第13页 |
| ·功能性利益表现模型 | 第13-14页 |
| ·品牌个性维度研究 | 第14-20页 |
| ·品牌个性维度基础理论—人格个性维度 | 第14-15页 |
| ·Aaker品牌个性五维度量表 | 第15-16页 |
| ·本土品牌个性维度模型研究 | 第16-18页 |
| ·品牌个性维度的地区研究 | 第18-20页 |
| ·品牌个性的应用研究 | 第20-24页 |
| ·研究中国品牌个性的方法论 | 第24-26页 |
| 第3章 中国特色品牌个性维度模型构建的探讨 | 第26-35页 |
| ·模型建立的总体思路 | 第26-27页 |
| ·研究的基本前提 | 第27-28页 |
| ·品牌个性维度的选取 | 第28-31页 |
| ·维度选取的原则 | 第29页 |
| ·维度的选取 | 第29-31页 |
| ·品牌个性维度模型构建 | 第31页 |
| ·模型的修正 | 第31-35页 |
| ·个性词语分析 | 第31-33页 |
| ·模型的初步修正 | 第33-35页 |
| 第4章 实证分析-以移动通信行业的动感地带品牌为例 | 第35-47页 |
| ·相关背景介绍 | 第35-37页 |
| ·移动通信行业品牌简介 | 第35页 |
| ·动感地带简介 | 第35-36页 |
| ·动感地带的品牌定位 | 第36-37页 |
| ·问卷设计与分析方法 | 第37-39页 |
| ·问卷设计 | 第37-38页 |
| ·分析方法 | 第38-39页 |
| ·样本情况分析 | 第39-40页 |
| ·主体内容分析 | 第40-46页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·因子分析 | 第43-46页 |
| ·维度模型的再次修正 | 第46-47页 |
| 第5章 结论 | 第47-49页 |
| ·结论以及建议 | 第47页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·建议 | 第47页 |
| ·研究局限性和研究展望 | 第47-49页 |
| ·研究局限性 | 第47-48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 攻读硕士研究生期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |