南宁市商业店名考察分析
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 总论 | 第7-11页 |
| ·商业店名语言研究目的和意义 | 第7页 |
| ·商业店名语言研究现状 | 第7-10页 |
| ·研究对象的界定和说明 | 第10页 |
| ·本文研究方法 | 第10页 |
| ·定量与定性相结合的分析方法 | 第10页 |
| ·统计分析法 | 第10页 |
| ·归纳法 | 第10页 |
| ·语料搜集 | 第10-11页 |
| 2 南宁市店名语言的形式特征 | 第11-27页 |
| ·语音特征 | 第11-15页 |
| ·语音精短，追求均衡美 | 第11-12页 |
| ·琅琅上口，富有节奏美 | 第12-14页 |
| ·响亮悦耳，具有音乐美 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15页 |
| ·词汇特征 | 第15-19页 |
| ·词汇选用的丰富性 | 第15-17页 |
| ·词汇选择总体情况 | 第15-16页 |
| ·从词汇来源看商业店名 | 第16-17页 |
| ·借用外文的灵活性 | 第17-19页 |
| ·店名构成分析 | 第19-21页 |
| ·店名类型 | 第19-20页 |
| ·店名内部结构特征 | 第20-21页 |
| ·修辞运用 | 第21-25页 |
| ·店名中的辞格运用 | 第21-24页 |
| ·店名修辞的审美取向 | 第24-25页 |
| ·店名语言的语用策略 | 第25-27页 |
| ·语用模糊 | 第25页 |
| ·预设 | 第25页 |
| ·合作原则 | 第25-27页 |
| 3 多彩店名，营造特殊文化长廊 | 第27-34页 |
| ·店名蕴涵自然哲学思想 | 第27-28页 |
| ·店名反映儒家传统思想 | 第28-29页 |
| ·反映儒家道德观 | 第28页 |
| ·反映君权崇拜，等级观念 | 第28-29页 |
| ·店名体现宗教文化思想 | 第29页 |
| ·店名展示人们求福寿美好愿望 | 第29-30页 |
| ·岭南文化影响,店名突显南方特色 | 第30页 |
| ·壮族文化参与,店名带有浓厚民族色彩 | 第30-31页 |
| ·隐含外来文化,店名富有时代气息 | 第31-32页 |
| ·多姿多彩,店名折射汉民族社会心理 | 第32-33页 |
| ·店名文化的理性思考 | 第33-34页 |
| 4 商店名称语言与视觉审美 | 第34-46页 |
| ·色彩的运用 | 第34-42页 |
| ·灯光的运用 | 第42页 |
| ·字体的运用 | 第42-46页 |
| 5 南宁市商业店名的规范 | 第46-53页 |
| ·不规范店名点评 | 第46-50页 |
| ·店名的译名问题 | 第46-47页 |
| ·导致译名问题原因 | 第47页 |
| ·店名的拼音问题 | 第47页 |
| ·店名中的繁体字及错别字问题 | 第47-49页 |
| ·店名的恶俗化倾向 | 第49-50页 |
| ·名实不符 | 第49页 |
| ·崇洋，不恰当地使用外来语 | 第49页 |
| ·求奢、攀贵 | 第49-50页 |
| ·猎奇、玩酷 | 第50页 |
| ·不规范店名带来的不利影响 | 第50-51页 |
| ·不规范店名的解决办法 | 第51-53页 |
| 6 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |
