中国民营企业整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-19页 |
| ·研究的背景及意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| ·整合营销传播理论概述 | 第12-16页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第12-13页 |
| ·整合营销传播的外延 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播研究的新进展 | 第14-16页 |
| ·整合营销传播理论对传统营销理论的发展 | 第16-17页 |
| ·与传统理论的联系与区别 | 第16页 |
| ·对传统营销理论的四项突破 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论在国内外的应用 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播在国外的应用 | 第17页 |
| ·整合营销传播在国内的应用 | 第17-19页 |
| 第2章 我国民营企业导入整合营销传播理念的必要性 | 第19-25页 |
| ·企业外部竞争环境的变化 | 第19-20页 |
| ·环境变化对企业信息传播的影响 | 第19-20页 |
| ·传统营销信息传播方式的弊端 | 第20页 |
| ·民营企业自身存在的问题 | 第20-21页 |
| ·营销观念落后，忽视消费者个性 | 第20-21页 |
| ·营销层次较浅 | 第21页 |
| ·过于追求短期效应 | 第21页 |
| ·整合营销是品牌时代企业竞争的必然选择 | 第21-23页 |
| ·我国民营企业应用整合营销传播的必要性 | 第23-25页 |
| 第3章 我国民营企业实施整合营销传播的策略选择 | 第25-37页 |
| ·整合营销传播的策略及定位 | 第25-26页 |
| ·策略及定位 | 第25页 |
| ·产品定位的价值 | 第25-26页 |
| ·实施整合营销传播的七个层面 | 第26-30页 |
| ·认知层面的整合 | 第27页 |
| ·品牌形象层面的整合 | 第27-28页 |
| ·功能层面的整合 | 第28页 |
| ·协调层面的整合 | 第28页 |
| ·消费者层面的整合 | 第28页 |
| ·参与者层面的整合 | 第28页 |
| ·战略层面整合 | 第28-30页 |
| ·实施整合营销传播的媒介选择 | 第30-33页 |
| ·媒介选择的传统做法 | 第30-31页 |
| ·整合营销传播选择媒介的三个要求 | 第31-32页 |
| ·蒙牛集团的媒介选择 | 第32-33页 |
| ·实施整合营销传播的主要步骤 | 第33-37页 |
| ·建立消费者数据库 | 第33-34页 |
| ·对消费者的深入研究 | 第34页 |
| ·接触管理的加强 | 第34-35页 |
| ·传播沟通策略的发展 | 第35页 |
| ·传播工具的管理 | 第35-36页 |
| ·传播手段的组合 | 第36-37页 |
| 第4章 我国民营企业整合营销传播实践的有益启示 | 第37-47页 |
| ·民营企业在创建初期的整合营销传播实践 | 第37-39页 |
| ·民营企业在创建初期整合营销传播的必要性 | 第37页 |
| ·民营企业创建初期实践中的中旺集团案例 | 第37-39页 |
| ·民营企业成长时期的整合营销传播实践 | 第39-44页 |
| ·成长期的整合营销传播：蒙牛“超级女声”活动 | 第39-43页 |
| ·“超级女声”成功的启示 | 第43-44页 |
| ·民营企业不同阶段整合营销传播实践的启示 | 第44-47页 |
| 第5章 结束语 | 第47-48页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·需进一步研究及注意的问题 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
