宝宝树的社群营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 一 研究内容 | 第11-12页 |
| 二 研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 研究创新与不足 | 第13-14页 |
| 第二章 宝宝树社群营销策略的现状分析 | 第14-24页 |
| 第一节 宝宝树社群营销策略的场景选择现状 | 第15-19页 |
| 一 社群营销时间选择现状 | 第15-18页 |
| 二 社群营销场景营造现状 | 第18页 |
| 三 社群情绪引导现状 | 第18-19页 |
| 第二节 宝宝树社群营销策略的社群运营现状 | 第19-20页 |
| 一 社群规模现状 | 第20页 |
| 二 运营机制现状 | 第20页 |
| 第三节 宝宝树社群营销策略的内容创制现状 | 第20-22页 |
| 一 内容创制团队 | 第21页 |
| 二 内容风格调性 | 第21页 |
| 三 内容刺激情况 | 第21-22页 |
| 第四节 宝宝树社群营销策略的连接维护与触发现状 | 第22-24页 |
| 一 连接维护现状 | 第22-23页 |
| 二 社群连接触发现状 | 第23-24页 |
| 第三章 宝宝树社群营销策略存在的问题及原因分析 | 第24-34页 |
| 第一节 场景选择问题及原因分析 | 第24-28页 |
| 一 场景时间选择的问题及原因 | 第24-25页 |
| 二 场景营造存在的问题及原因 | 第25-26页 |
| 三 情绪氛围营造的问题及原因 | 第26-28页 |
| 第二节 社群运营问题及原因分析 | 第28-30页 |
| 一 社群规模增长不足的问题及原因 | 第28-29页 |
| 二 运营工作存在的问题及原因 | 第29-30页 |
| 第三节 内容创制问题及原因分析 | 第30-32页 |
| 一 内容吸引力不强的问题及原因 | 第30页 |
| 二 内容风格不突出的问题及原因 | 第30-31页 |
| 三 内容购买刺激能力弱的问题及原因 | 第31-32页 |
| 第四节 连接维护与触发的问题及原因 | 第32-34页 |
| 一 社群结构建构不合理的问题及原因 | 第32页 |
| 二 对社群关键用户激励存在的问题及原因 | 第32-34页 |
| 第四章 宝宝树社群营销策略的优化建议 | 第34-49页 |
| 第一节 场景选择的优化建议 | 第34-39页 |
| 一 营销时间选择建议 | 第34-37页 |
| 二 场景营造建议 | 第37-38页 |
| 三 情绪引导建议 | 第38-39页 |
| 第二节 社群运营的优化建议 | 第39-43页 |
| 一 社群规模增长建议 | 第39-42页 |
| 二 运营机制优化建议 | 第42-43页 |
| 第三节 内容创制的优化建议 | 第43-47页 |
| 一 提升内容吸引力的建议 | 第43-45页 |
| 二 重建内容风格的建议 | 第45-46页 |
| 三 减少硬性促销内容的建议 | 第46-47页 |
| 第四节 连接维护与触发的优化建议 | 第47-49页 |
| 一 建构网格化社群结构 | 第47-48页 |
| 二 向关键用户赋权赋能 | 第48-49页 |
| 第五章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A 宝宝树社群营销调研问卷 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
