| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 符号对照表 | 第10-11页 |
| 缩略语对照表 | 第11-16页 |
| 第一章 绪论 | 第16-28页 |
| 1.1 研究背景 | 第16-18页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第18页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第18-24页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第18-23页 |
| 1.3.2 国外森林旅游现状及旅游营销发展趋势 | 第23-24页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第24-28页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25-28页 |
| 第二章 相关理论和分析方法 | 第28-32页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第28页 |
| 2.1.1 市场营销定义 | 第28页 |
| 2.1.2 市场营销发展时期 | 第28页 |
| 2.1.3 营销策略组合 | 第28页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第28-29页 |
| 2.3 PEST宏观环境分析法 | 第29页 |
| 2.4 波特五力模型竞争分析法 | 第29-30页 |
| 2.5 SWOT分析法 | 第30-32页 |
| 第三章 牛背梁森林公园基本概况及营销环境分析 | 第32-46页 |
| 3.1 牛背梁森林公园基本概况 | 第32页 |
| 3.1.1 旅游交通 | 第32页 |
| 3.1.2 配套设施 | 第32页 |
| 3.1.3 安全保障 | 第32页 |
| 3.1.4 环境保护 | 第32页 |
| 3.1.5 通讯条件 | 第32页 |
| 3.1.6 旅游购物 | 第32页 |
| 3.2 牛背梁森林公园的自然资源优势 | 第32-34页 |
| 3.2.1 自然地理优势 | 第33页 |
| 3.2.2 天然文化优势 | 第33页 |
| 3.2.3 动植物资源优势 | 第33页 |
| 3.2.4 资源多样性优势 | 第33-34页 |
| 3.2.5 自然气候优势 | 第34页 |
| 3.3 牛背梁森林公园运营状态分析 | 第34-36页 |
| 3.3.1 总体运营概述 | 第34-35页 |
| 3.3.2 牛背梁森林公园运营模式分析 | 第35-36页 |
| 3.4 牛背梁森林公园宏观环境分析 | 第36-41页 |
| 3.4.1 政治法律环境分析(Political System) | 第36-37页 |
| 3.4.2 经济环境分析(Ecomomic) | 第37-39页 |
| 3.4.3 社会文化环境分析(Society) | 第39-40页 |
| 3.4.4 技术环境分析(Technology) | 第40-41页 |
| 3.5 牛背梁森林公园竞争格局分析 | 第41-44页 |
| 3.5.1 从潜在进入者来分析 | 第41-42页 |
| 3.5.2 从供方条件来分析 | 第42页 |
| 3.5.3 从买方需求者来分析 | 第42页 |
| 3.5.4 从相关替代品角度来分析 | 第42-43页 |
| 3.5.5 从同业竞争对手分析 | 第43-44页 |
| 3.6 牛背梁森林公园存在问题分析 | 第44-46页 |
| 3.6.1 产品结构单一 | 第44-45页 |
| 3.6.2 公园宣传营销及经营管理人才紧缺 | 第45页 |
| 3.6.3 宣传营销资金投入不足 | 第45页 |
| 3.6.4 营销观念与手段尚需加强 | 第45页 |
| 3.6.5 旅游安全存在不确定因素 | 第45-46页 |
| 第四章 牛背梁森林公园STP分析与SWOT分析 | 第46-56页 |
| 4.1 牛背梁森林公园STP分析 | 第46-52页 |
| 4.1.1 牛背梁森林公园游客客源市场现状 | 第46-49页 |
| 4.1.2 牛背梁森林公园游客市场细分 | 第49-51页 |
| 4.1.3 牛背梁森林公园目标市场选择 | 第51页 |
| 4.1.4 牛背梁森林公园的市场定位 | 第51-52页 |
| 4.2 牛背梁森林公园SWOT分析 | 第52-56页 |
| 4.2.1 牛背梁森林公园的优势(Strengths) | 第52-53页 |
| 4.2.2 牛背梁森林公园的弱势(Weaknesses) | 第53页 |
| 4.2.3 牛背梁森林公园的机会(Opportunity) | 第53-54页 |
| 4.2.4 牛背梁森林公园的威胁与挑战(Threat) | 第54-56页 |
| 第五章 牛背梁森林公园营销策略的制定 | 第56-68页 |
| 5.1 牛背梁森林公园营销的产品策略(Product Strategy) | 第56-57页 |
| 5.1.1 根据独特的差异化优势进行品牌定位 | 第56页 |
| 5.1.2 为游客提供多样化的旅游产品 | 第56-57页 |
| 5.2 牛背梁森林公园营销的价格策略(Pricing Strategy) | 第57-59页 |
| 5.2.1 注重基于价格的定价法 | 第57页 |
| 5.2.2 注重产品综合定价策略 | 第57-59页 |
| 5.3 牛背梁森林公园营销的渠道策略(Placing Strategy) | 第59-60页 |
| 5.3.1 建设以散客为主、旅游社团为辅的渠道模式 | 第59页 |
| 5.3.2 建立散客咨询互动平台 | 第59页 |
| 5.3.3 建立散客及旅行社营销平台 | 第59-60页 |
| 5.3.4 建立散客及旅行社预订平台 | 第60页 |
| 5.3.5 完善自驾交通标识系统 | 第60页 |
| 5.4 牛背梁森林公园营销的促销策略(Prompting Strategy) | 第60-62页 |
| 5.4.1 新闻促销 | 第60页 |
| 5.4.2 节庆促销 | 第60-61页 |
| 5.4.3 体验促销 | 第61页 |
| 5.4.4 招牌促销 | 第61页 |
| 5.4.5 会展促销 | 第61-62页 |
| 5.4.6 文化促销 | 第62页 |
| 5.4.7 淡季促销 | 第62页 |
| 5.5 牢固树立服务营销理念 | 第62-68页 |
| 5.5.1 建立高素质旅游从业人员队伍 | 第62-64页 |
| 5.5.2 建设精品,全方位展示“牛背梁”式服务品牌 | 第64-65页 |
| 5.5.3 加强管理,对游客进行全过程的服务升级,提升核心竞争力 | 第65-68页 |
| 第六章 牛背梁森林公园营销策略实施的保障措施 | 第68-70页 |
| 6.1 注重公园规划控制,为营销活动开展夯实基础 | 第68页 |
| 6.2 加大基础设施投入,为游客提供多样化的旅游产品 | 第68页 |
| 6.3 创新宣传营销的手段,扩大宣传营销的力度和景区知名度 | 第68页 |
| 6.4 提升旅游从业人员素质,不断更新服务理念 | 第68-69页 |
| 6.5 规范园区运行管理,优化园区制度体制 | 第69页 |
| 6.6 注重加强森林等资源保护,提高公园可持续发展能力 | 第69页 |
| 6.7 注重文化与旅游产品的融合 | 第69-70页 |
| 第七章 主要结论与展望 | 第70-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 作者简介 | 第80页 |
