大连农产品品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·相关概念释义 | 第8-11页 |
| ·品牌的含义 | 第8-10页 |
| ·农产品品牌的概念及特征 | 第10-11页 |
| ·农产品品牌研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| ·国内外品牌研究的发展历程及现状 | 第13-17页 |
| ·国外品牌研究发展状况 | 第13-15页 |
| ·国内品牌研究发展状况 | 第15-16页 |
| ·国内农产品品牌研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究方法和创新点 | 第17-19页 |
| 2 大连地区农产品品牌现状分析 | 第19-27页 |
| ·大连地区农产品概况 | 第19-21页 |
| ·大连农产品品牌发展现状 | 第21-24页 |
| ·地理标志商标发展情况 | 第21-22页 |
| ·农产品认证情况 | 第22页 |
| ·农产品品牌拥有情况 | 第22-24页 |
| ·案例分析:"咯咯哒"的成功之道 | 第24-27页 |
| ·抢占心智,"第一比做得好更重要" | 第24页 |
| ·令人拍案叫绝的品牌名称 | 第24页 |
| ·在产品上做好文章 | 第24-25页 |
| ·强势出击,开展全国性品牌传播活动 | 第25页 |
| ·危机公关,转危为安 | 第25-27页 |
| 3 大连农产品品牌存在问题分析 | 第27-35页 |
| ·大连农产品SWOT分析 | 第27-29页 |
| ·大连农产品品牌的不足之处 | 第29-35页 |
| ·品牌分散,强势品牌较少 | 第29页 |
| ·品牌主体品牌传播意识不强 | 第29-31页 |
| ·品牌名称个性不鲜明,缺乏文化内涵 | 第31-33页 |
| ·品牌诉求点雷同,核心价值缺失 | 第33-34页 |
| ·品牌传播力度小 | 第34-35页 |
| 4 大连农产品品牌传播策略 | 第35-55页 |
| ·大连农产品品牌传播的内容表达 | 第35-44页 |
| ·产品:品牌传播的基石 | 第35-37页 |
| ·打造鲜明的品牌识别系统 | 第37-42页 |
| ·为品牌找一个独特的定位 | 第42-43页 |
| ·深入挖掘品牌文化 | 第43-44页 |
| ·探索适合大连农产品的品牌传播方式 | 第44-55页 |
| ·利用人际传播创造口碑 | 第44-45页 |
| ·大众传播快速提高品牌知名度 | 第45-48页 |
| ·利用新媒体传播扩大传播范围 | 第48-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 本文搜集的100个大连农产品品牌名称 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
