济宁森达美港营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 论文研究内容 | 第12页 |
| 1.5 主要研究方法 | 第12-14页 |
| 2 有关概念与理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第14页 |
| 2.2 市场营销环境 | 第14页 |
| 2.3 STP理论 | 第14-15页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第14页 |
| 2.3.2 目标市场选择 | 第14页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第14-15页 |
| 2.4 营销组合策略 | 第15-17页 |
| 2.4.1 营销组合策略概念 | 第15页 |
| 2.4.2 7p营销组合策略 | 第15-17页 |
| 3 森达美港营销环境分析 | 第17-33页 |
| 3.1 内部营销环境分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 森达美港简介 | 第17页 |
| 3.1.2 内部营销环境分析 | 第17-19页 |
| 3.2 外部营销环境分析 | 第19-26页 |
| 3.2.1 宏观营销环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.2 微观营销环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第26-33页 |
| 3.3.1 森达美港的优势劣势分析 | 第26-28页 |
| 3.3.2 外部环境机会与威胁分析 | 第28-30页 |
| 3.3.3 SWOT分析 | 第30-33页 |
| 4 森达美港目前的目标市场营销战略分析 | 第33-39页 |
| 4.1 森达美港目前的市场细分分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 森达美港目前的市场细分 | 第33-35页 |
| 4.1.2 存在的主要问题 | 第35-36页 |
| 4.2 济宁森达美港目前的目标市场选择分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 森达美港目前的目标市场的选择 | 第36-37页 |
| 4.2.2 存在的主要问题 | 第37页 |
| 4.3 森达美港目前的市场定位分析 | 第37-39页 |
| 4.3.1 森达美港目前的市场定位 | 第37页 |
| 4.3.2 存在的问题 | 第37-39页 |
| 5 森达美港目前的营销组合策略分析 | 第39-45页 |
| 5.1 营销组合策略分析 | 第39-43页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第40页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第40-43页 |
| 5.1.4 人员策略 | 第43页 |
| 5.2 存在的主要问题 | 第43-45页 |
| 6 森达美港目标市场营销战略改进建议 | 第45-48页 |
| 6.1 市场细分 | 第45-46页 |
| 6.2 目标市场选择 | 第46页 |
| 6.3 市场定位 | 第46-48页 |
| 7 森达美港营销组合策略建议 | 第48-54页 |
| 7.1 产品策略 | 第48-50页 |
| 7.1.1 扩大产品组合 | 第48-49页 |
| 7.1.2 产品线填充策略 | 第49页 |
| 7.1.3 产品线延伸策略 | 第49-50页 |
| 7.2 价格策略 | 第50-51页 |
| 7.3 促销策略 | 第51-53页 |
| 7.3.1 人员推销 | 第51页 |
| 7.3.2 广告策略 | 第51-52页 |
| 7.3.3 公共关系策略 | 第52页 |
| 7.3.4 营业推广策略 | 第52-53页 |
| 7.3.5 其他促销策略 | 第53页 |
| 7.4 人员策略 | 第53-54页 |
| 8 森达美港营销策略实施及保障措施 | 第54-56页 |
| 8.1 策略实施中需要注意的问题 | 第54页 |
| 8.2 策略实施中的其它保障措施 | 第54-56页 |
| 9 结论与展望 | 第56-57页 |
| 9.1 结论 | 第56页 |
| 9.2 展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58页 |
