| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 2 网络营销理论综述 | 第14-27页 |
| 2.1 网络营销概念 | 第14-15页 |
| 2.2 网络营销和传统营销区别 | 第15-19页 |
| 2.2.1 网络营销与传统营销方式的主要异性 | 第15-17页 |
| 2.2.2 网络营销与传统营销方式的优劣势 | 第17-19页 |
| 2.3 STP理论 | 第19-23页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第19-20页 |
| 2.3.2 目标市场 | 第20-21页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第21-23页 |
| 2.4 营销组合相关理论 | 第23-26页 |
| 2.4.1 关于4P理论介绍 | 第23页 |
| 2.4.2 关于4R营销理论 | 第23-26页 |
| 2.5 理论概述及小结 | 第26-27页 |
| 3 SS化妆品公司网络营销环境分析 | 第27-39页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第27-31页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第27页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第27-29页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 SS化妆品公司简介 | 第31-32页 |
| 3.2.2 组织结构 | 第32页 |
| 3.2.3 影响SS化妆品公司网络营销的因素分析 | 第32-35页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第35-39页 |
| 4 SS化妆品公司目前网络营销策略分析 | 第39-42页 |
| 4.1 目标市场策略分析 | 第39-40页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第39-40页 |
| 4.1.3 关于SS化妆品公司的市场定位 | 第40页 |
| 4.2 关于SS化妆品公司目前的营销组合策略分析 | 第40-42页 |
| 5 SS化妆品公司的网络营销策略建议 | 第42-48页 |
| 5.1 目标市场策略建议 | 第42-43页 |
| 5.1.1 针对SS化妆品公司目标市场宽泛的问题，重新进行细分和定位 | 第42页 |
| 5.1.2 对SS化妆品公司重新市场定位 | 第42-43页 |
| 5.2 营销组合策略建议 | 第43-48页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第43页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第44-45页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第45-48页 |
| 6 SS化妆品公司的网络营销策略实施保障 | 第48-50页 |
| 6.1 人力资源优化 | 第48页 |
| 6.2 技术支持 | 第48页 |
| 6.3 组织结构调整 | 第48-49页 |
| 6.4 营销系统设计 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |