| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 问题的提出 | 第6页 |
| 1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.3 本文研究的主要内容和方法 | 第7-9页 |
| 2 相关理论及典型案例 | 第9-16页 |
| 2.1 品牌概念 | 第9-11页 |
| 2.2 品牌策略 | 第11-12页 |
| 2.3 品牌资产 | 第12-13页 |
| 2.4 PEST分析法 | 第13-14页 |
| 2.5 SWOT理论 | 第14页 |
| 2.6 万宝路品牌实例 | 第14-16页 |
| 3 “云烟”品牌营销环境分析 | 第16-44页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第16-23页 |
| 3.2 行业发展趋势 | 第23-33页 |
| 3.3 广东市场细分市场研究 | 第33-44页 |
| 4 “云烟”品牌分析 | 第44-49页 |
| 4.1 “云烟”品牌SWOT分析 | 第44-45页 |
| 4.2 “云烟”品牌面临的问题 | 第45-49页 |
| 5 “云烟”品牌营销策略 | 第49-72页 |
| 5.1 针对问题的对策 | 第49-50页 |
| 5.2 “云烟”品牌定位与组合 | 第50-57页 |
| 5.3 营销策略 | 第57-72页 |
| 6 总结与展望 | 第72-78页 |
| 6.1 结论及局限性 | 第72-73页 |
| 6.2 展望 | 第73-78页 |
| 参考文献 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |