| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一 引言 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 二 文献综述 | 第9-16页 |
| 2.1 人格与艾森克人格量表的概述 | 第9-13页 |
| 2.1.1 人格的含义 | 第9-10页 |
| 2.1.2 艾森克人格量表简介以及含义的概述 | 第10-11页 |
| 2.1.2.1 艾森克人格量表简介 | 第10-11页 |
| 2.1.2.2 艾森克人格量表的含义 | 第11页 |
| 2.1.3 目前大学生人格研究现状 | 第11-13页 |
| 2.2 购买决策与购买决策性风格概述 | 第13-16页 |
| 2.2.1 购买决策的概述 | 第13-14页 |
| 2.2.2 购买决策性风格的简介 | 第14-15页 |
| 2.2.3 购买决策性风格相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3.1 非体育消费购买决策性风格相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3.2 体育消费购买决策性风格研究 | 第16页 |
| 三 研究方法 | 第16-19页 |
| 3.1 研究目的 | 第16页 |
| 3.2 研究假设 | 第16-17页 |
| 3.3 研究设计 | 第17页 |
| 3.3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.3.2 研究思路 | 第17页 |
| 3.3.3 研究工具和方法 | 第17页 |
| 3.4 统计分析方法 | 第17-18页 |
| 3.5 测量量表 | 第18-19页 |
| 3.5.1 艾森克人格问卷量表（成人版） | 第18-19页 |
| 3.5.2 体育购买决策风格量表 | 第19页 |
| 四 研究分析 | 第19-30页 |
| 4.1 体育购买决策性风格量表因子分析 | 第19-20页 |
| 4.2 体育购买决策性风格量表的信效度研究分析 | 第20页 |
| 4.3 假设检验 | 第20-30页 |
| 4.3.1 大学生体育购买决策风格在性别上是否存在显著差异 | 第20-21页 |
| 4.3.2 不同人格特征对大学生在体育购买决策风格的影响分析 | 第21-27页 |
| 4.3.3 大学生人格因子与体育购买决策性风格因子是否呈显著相关性 | 第27-28页 |
| 4.3.4 大学生人格对体育购买决策风格是否有预测作用 | 第28-30页 |
| 五 结果讨论 | 第30-31页 |
| 5.1 大学生体育购买决策风格在不同性别的差异不明显 | 第30页 |
| 5.2 不同人格特征对大学生体育购买风格之间存在显著差异 | 第30-31页 |
| 5.3 人格因子对大学生体育购买决策风格的相关影响性 | 第31页 |
| 六 建议与营销对策 | 第31-34页 |
| 6.1 大学生体育购买的建议 | 第31-32页 |
| 6.2 营销对策 | 第32-33页 |
| 6.3 研究特色与不足 | 第33-34页 |
| 6.3.1 研究特色 | 第33页 |
| 6.3.2 研究不足 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 A | 第36-39页 |
| 攻读硕士学位论文期间发表学术论文情况 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
