| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究目的 | 第12页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-17页 |
| 2.1 微信及微信营销文献综述 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者行为文献综述 | 第15-16页 |
| 2.3 网络消费行为文献综述 | 第16-17页 |
| 第3章 模型的构建和研究假设的提出 | 第17-24页 |
| 3.1 消费者行为模型与消费者购买行为模型分析 | 第17-18页 |
| 3.1.1 消费者行为模型 | 第17页 |
| 3.1.2 消费者购买行为模型 | 第17-18页 |
| 3.2 研究变量的界定 | 第18-21页 |
| 3.2.1 微信营销影响因子 | 第18-20页 |
| 3.2.2 态度 | 第20页 |
| 3.2.3 微信营销活动参与度 | 第20页 |
| 3.2.4 人口特征 | 第20-21页 |
| 3.3 研究模型的建立 | 第21页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第21-24页 |
| 3.4.1 企业微信营销因子与态度、微信营销活动参与度之间的关系 | 第21-22页 |
| 3.4.2 态度与微信营销活动参与度之间的关系 | 第22-23页 |
| 3.4.3 人口统计特征与其他因素之间的关系 | 第23-24页 |
| 第4章 问卷设计和调查分析 | 第24-48页 |
| 4.1 研究内容与研究对象 | 第24-25页 |
| 4.1.1 研究内容 | 第24页 |
| 4.1.2 研究对象的界定 | 第24-25页 |
| 4.2 研究方法 | 第25页 |
| 4.3 问卷调查实施流程 | 第25-33页 |
| 4.3.1 文献的搜集与整理 | 第25页 |
| 4.3.2 问卷设计 | 第25-27页 |
| 4.3.3 问卷控制 | 第27页 |
| 4.3.4 抽样方法 | 第27-28页 |
| 4.3.5 问卷预调查及确定样本容量 | 第28-32页 |
| 4.3.6 问卷正式调查 | 第32-33页 |
| 4.4 描述性分析 | 第33-35页 |
| 4.5 总体有效样本信效度分析 | 第35-40页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第37-40页 |
| 4.5.3 研究假设修正 | 第40页 |
| 4.6 方差分析 | 第40-42页 |
| 4.6.1 性别特征与其他变量之间的关系 | 第40-41页 |
| 4.6.2 年龄特征与其他变量之间的关系 | 第41页 |
| 4.6.3 每月可支配的费用特征与其他变量之间的关系 | 第41-42页 |
| 4.7 回归分析 | 第42-46页 |
| 4.7.1 人口特征与态度的回归分析 | 第42页 |
| 4.7.2 各个变量与态度的回归分析 | 第42-44页 |
| 4.7.3 态度与微信营销参与度的回归分析 | 第44-45页 |
| 4.7.4 各个变量与微信营销参与度的回归分析 | 第45-46页 |
| 4.8 分析结果小结 | 第46-48页 |
| 4.8.1 研究假设的验证 | 第46页 |
| 4.8.2 人口特征对微信营销活动的态度分析 | 第46-47页 |
| 4.8.3 修正后的模型及分析 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |