智能手机大学生市场细分策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 智能手机满足生活需要 | 第11页 |
| 1.1.2 智能手机市场蓬勃发展 | 第11-12页 |
| 1.1.3 大学生市场前景良好 | 第12页 |
| 1.1.4 智能手机产品同质化严重 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 理论综述和文献研究 | 第17-29页 |
| 2.1 动机理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 动机理论的发展 | 第17页 |
| 2.1.2 动机的分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 动机的形成 | 第18-19页 |
| 2.2 购买动机理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 购买动机的本质 | 第20页 |
| 2.2.2 购买动机的分类 | 第20页 |
| 2.2.3 购买动机的作用 | 第20-21页 |
| 2.2.4 购买动机的形成 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者行为理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 消费者行为的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 消费者行为的过程 | 第23-25页 |
| 2.4 市场细分相关理论 | 第25-27页 |
| 2.4.1 市场细分的概念 | 第25-26页 |
| 2.4.2 市场细分的方法 | 第26-27页 |
| 2.5 智能手机市场研究现状 | 第27-29页 |
| 第三章 智能手机市场现状分析 | 第29-35页 |
| 3.1 智能手机的概念和历史 | 第29页 |
| 3.2 智能手机的品牌和产品 | 第29-30页 |
| 3.2.1 国内智能手机品牌和产品 | 第29-30页 |
| 3.2.2 国外智能手机品牌和产品 | 第30页 |
| 3.3 智能手机发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.3.1 主要硬件不断升级 | 第30-31页 |
| 3.3.2 操作系统趋于完善 | 第31页 |
| 3.4 智能手机市场状况 | 第31-34页 |
| 3.4.1 智能手机用户规模 | 第31-32页 |
| 3.4.2 智能手机出货量 | 第32页 |
| 3.4.3 智能手机厂商销量占比 | 第32-33页 |
| 3.4.4 智能手机系统市场占有率 | 第33页 |
| 3.4.5 智能手机品牌中国市场占有率 | 第33-34页 |
| 3.5 大学生市场规模和特点 | 第34-35页 |
| 第四章 细分模型的构建和市场调查 | 第35-41页 |
| 4.1 实验对象的选择 | 第35页 |
| 4.2 细分变量的确定 | 第35-38页 |
| 4.2.1 购买动机刺激变量的获取 | 第35-36页 |
| 4.2.2 购买动机刺激变量的确定 | 第36-37页 |
| 4.2.3 其他细分变量的确定 | 第37-38页 |
| 4.3 细分研究模型的确定 | 第38-39页 |
| 4.4 市场调查 | 第39-41页 |
| 4.4.1 问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.4.2 预先调研 | 第40页 |
| 4.4.3 正式调研 | 第40-41页 |
| 第五章 数据分析与细分策略 | 第41-53页 |
| 5.1 描述统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43页 |
| 5.3 购买动机刺激变量主因子提取 | 第43-46页 |
| 5.4 消费者属性差异性分析 | 第46-48页 |
| 5.4.1 不同性别的消费者差异分析 | 第46-47页 |
| 5.4.2 不同消费观念的消费者差异分析 | 第47-48页 |
| 5.5 细分人群划分 | 第48-50页 |
| 5.5.1 聚类分析 | 第48-49页 |
| 5.5.2 细分人群市场描述 | 第49-50页 |
| 5.6 营销建议 | 第50-53页 |
| 5.6.1 针对基础型市场 | 第51页 |
| 5.6.2 针对发烧友型市场 | 第51页 |
| 5.6.3 针对大众跟随型市场 | 第51-52页 |
| 5.6.4 针对个性追求型市场 | 第52页 |
| 5.6.5 针对外观偏好型市场 | 第52-53页 |
| 第六章 创新点及不足 | 第53-57页 |
| 6.1 研究创新点 | 第53-54页 |
| 6.2 研究不足 | 第54页 |
| 6.3 研究展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第62页 |
