| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 序言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外的研究情况 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外品牌研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内品牌研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3 本文研究思路与研究内容 | 第13页 |
| 1.4 本文研究方法 | 第13-14页 |
| 2 国内家具市场及家具行业的发展 | 第14-18页 |
| 2.1 国内家具市场的现状 | 第14页 |
| 2.2 国内家具市场的发展空间 | 第14-15页 |
| 2.3 中国家具行业的发展现状 | 第15-18页 |
| 3 家具行业的产业链整合对品牌创建的影响 | 第18-23页 |
| 3.1 产业链整合的定义、分类及意义 | 第18-19页 |
| 3.1.1 产业链整合的定义、分类 | 第18页 |
| 3.1.2 产业链整合的意义 | 第18-19页 |
| 3.2 中国家具行业产业链的纵向整合 | 第19-21页 |
| 3.2.1 中国家具行业纵向价值链的分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 中国家具行业的纵向整合对品牌创建的影响 | 第20-21页 |
| 3.3 中国家具行业产业链的横向整合 | 第21-22页 |
| 3.3.1 中国家具行业的横向价值链分析 | 第21页 |
| 3.3.2 中国家具行业的横向整合对品牌创建的影响 | 第21-22页 |
| 3.4 中国家具行业产业链的混合整合 | 第22-23页 |
| 4 WY 家具公司的国际知名品牌创建策略 | 第23-40页 |
| 4.1 WY 家具公司的品牌创建的战略分析 | 第23-25页 |
| 4.1.1 WY 家具公司的情况概述 | 第23页 |
| 4.1.2 WY 公司的生产状况 | 第23页 |
| 4.1.3 WY 公司的经营状况及业务流程 | 第23-24页 |
| 4.1.4 WY 公司品牌战略的形成 | 第24-25页 |
| 4.2 WY 公司的品牌定位 | 第25-29页 |
| 4.3 WY 公司的品牌营销活动、规划与执行 | 第29-35页 |
| 4.3.1 品牌元素的整合 | 第29-30页 |
| 4.3.2 产品策略 | 第30-33页 |
| 4.3.2.1 产品感知质量和价值 | 第30-32页 |
| 4.3.2.2 产品体验策略 | 第32-33页 |
| 4.3.3 价格策略 | 第33页 |
| 4.3.4 渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.3.5 传播策略 | 第34-35页 |
| 4.3.6 体验策略 | 第35页 |
| 4.4 品牌价值链 | 第35-36页 |
| 4.5 WY 家具公司品牌创建的实际操作案例 | 第36-37页 |
| 4.6 中国家具企业品牌创建的 SWOT 分析 | 第37-40页 |
| 5 我国家具业开展品牌建设的结论与建议 | 第40-43页 |
| 5.1 家具业品牌建设的研究结论 | 第40-41页 |
| 5.2 家具业品牌建设的建议 | 第41-42页 |
| 5.3 家具企业品牌建设的建议 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |