新媒体视角下的旅游整合营销研究--以陕西为例
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 选题价值与意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 研究思路（技术路线） | 第14-16页 |
| 1.7 研究的重点、难点和创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述及概念界定 | 第17-26页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-21页 |
| 2.1.1 新媒体 | 第17页 |
| 2.1.2 新媒体营销 | 第17-18页 |
| 2.1.3 整合营销 | 第18-19页 |
| 2.1.4 新媒体与传统媒体的比较 | 第19-21页 |
| 2.2 文献综述 | 第21-26页 |
| 2.2.1 新媒体的研究 | 第21页 |
| 2.2.2 旅游目的地营销研究 | 第21-22页 |
| 2.2.3 新媒体营销研究 | 第22-23页 |
| 2.2.4 新媒体对传统媒体营销手段的影响 | 第23-24页 |
| 2.2.5 旅游产业的新媒体营销 | 第24-26页 |
| 3 陕西省旅游局旅游新媒体整合营销案例分析 | 第26-46页 |
| 3.1 陕西省旅游局旅游整体营销状况 | 第26-27页 |
| 3.2 陕西省旅游局媒体传播影响力现状 | 第27-31页 |
| 3.2.1 传统媒体方面 | 第27-29页 |
| 3.2.2 新媒体传播影响力 | 第29-31页 |
| 3.3 陕西旅游的新媒体营销效果评价 | 第31-42页 |
| 3.3.1 指标权重的确定 | 第31-36页 |
| 3.3.2 营销效果评价 | 第36-42页 |
| 3.4 陕西旅游影响力问题剖析 | 第42-46页 |
| 3.4.1 游客感知方面 | 第42-43页 |
| 3.4.2 电视广告问题 | 第43页 |
| 3.4.3 报刊报道问题 | 第43-44页 |
| 3.4.4 网络新媒体宣传 | 第44-46页 |
| 4 陕西新媒体旅游营销策略 | 第46-52页 |
| 4.1 旅游新媒体整合策略 | 第46-48页 |
| 4.1.1 自有媒体展示+电商联合推广 | 第46页 |
| 4.1.2 传统媒体+新媒体联合 | 第46-47页 |
| 4.1.3 搜索引擎营销 | 第47-48页 |
| 4.1.4 网络互动+微博营销 | 第48页 |
| 4.2 4P营销策略 | 第48-50页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第48-49页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第49页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第49-50页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第50页 |
| 4.3 构建五个整合内容为主的立体网络化营销模型 | 第50-52页 |
| 5 结论与不足 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 1 | 第56-59页 |
| 附录 2 | 第59-61页 |
| 附录 3 | 第61-62页 |
