| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 0.2 研究综述 | 第11-13页 |
| 0.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 0.2.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 0.3 本文的研究方法和框架 | 第13-15页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 0.3.2 研究框架 | 第13-15页 |
| 1 网络营销价值理论基础 | 第15-21页 |
| 1.1 网络营销基本理论 | 第15-17页 |
| 1.1.1 网络营销定义与特点 | 第15-16页 |
| 1.1.2 网络目标市场营销理论 | 第16页 |
| 1.1.3 直复营销理论 | 第16页 |
| 1.1.4 关系营销理论 | 第16-17页 |
| 1.1.5 制定营销理论 | 第17页 |
| 1.2 网络营销价值分析 | 第17-19页 |
| 1.3 非互联网企业与互联网企业网络营销价值比较 | 第19-21页 |
| 2 非互联网企业网络营销价值评估方法选择 | 第21-29页 |
| 2.1 几种网络价值评估途径 | 第21-24页 |
| 2.1.1 途径1——对企业价值评估传统方法的改进 | 第21-22页 |
| 2.1.2 途径2——基于生命周期理论评估互联网企业价值 | 第22-23页 |
| 2.1.3 途径3——从客户资源的角度对网络营销价值进行评估 | 第23-24页 |
| 2.2 几种网络价值评估途径的比较 | 第24-25页 |
| 2.3 基于DEVA模型的非互联网企业网络营销价值评估 | 第25-29页 |
| 2.3.1 DEVA模型的适用性分析 | 第25-27页 |
| 2.3.2 DEVA模型的修正 | 第27-29页 |
| 3 基于修正的DEVA模型在A公司网络营销价值评估中的应用 | 第29-46页 |
| 3.1 A公司情况简介 | 第29-30页 |
| 3.2 评估过程 | 第30-44页 |
| 3.2.1 传统企业价值评估 | 第30-41页 |
| 3.2.2 网络营销价值评估 | 第41-44页 |
| 3.3 与传统价值评估的比较 | 第44-46页 |
| 4 结论与展望 | 第46-48页 |
| 4.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 4.2 研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 4.2.1 研究不足 | 第47页 |
| 4.2.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
