基于社会学习的饥饿营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第10-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-16页 |
| 1.2 饥饿营销的作用和风险 | 第16-19页 |
| 1.3 饥饿营销的作用机制 | 第19-23页 |
| 1.4 研究内容 | 第23-25页 |
| 第二章 饥饿营销的作用机制和文献综述 | 第25-30页 |
| 2.1 饥饿营销 | 第25-27页 |
| 2.2 社会学习 | 第27页 |
| 2.3 口碑效应和品牌 | 第27-30页 |
| 第三章 基于社会学习的饥饿营销模型 | 第30-41页 |
| 3.1 决策流程、模型假设和模型参数 | 第30-31页 |
| 3.2 消费者的决策购买行为和质量信号的产生 | 第31-34页 |
| 3.3 质量信号的反馈和社会学习过程 | 第34-38页 |
| 3.3.1 个体信号反馈方式 | 第34-37页 |
| 3.3.2 群体信号反馈方式 | 第37-38页 |
| 3.4 第二期消费者的购买决策和厂商行为 | 第38-41页 |
| 第四章 厂商最优决策和讨论 | 第41-46页 |
| 4.1 产品价格外生给定的情形 | 第41页 |
| 4.2 产品价格是决策变量的情形 | 第41-42页 |
| 4.3 结果讨论 | 第42-46页 |
| 第五章 总结 | 第46-48页 |
| 5.1 本文主要贡献和不足 | 第46-47页 |
| 5.2 展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录1 引理1的证明 | 第51-53页 |
| 附录2 定理1的证明 | 第53-54页 |
| 附录3 定理2的证明 | 第54-56页 |
