大学生网络购物行为的过程研究--基于14个大学生的个案分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 一、导论 | 第10-21页 |
| (一) 研究问题的提出和研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究问题的提出 | 第10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (二) 国内外文献综述 | 第11-16页 |
| 1. 国外关于大学生网购的相关研究 | 第11-12页 |
| 2. 国内关于网络购物的理论研究 | 第12-13页 |
| 3. 国内关于大学生网络购物的经验研究 | 第13-16页 |
| (三) 研究方法和解释框架 | 第16-18页 |
| 1. 研究方法 | 第16-17页 |
| 2. 解释框架 | 第17-18页 |
| (四) 研究对象和主要概念 | 第18-21页 |
| 1. 研究对象 | 第18-19页 |
| 2. 主要概念 | 第19-21页 |
| 二、大学生网络购物行为的尝试 | 第21-29页 |
| (一) 被生产的购物欲望 | 第21-25页 |
| 1. 社会建构的网购热 | 第21-22页 |
| 2. 大众传媒的影响 | 第22-23页 |
| 3. 同辈群体的影响 | 第23-25页 |
| (二) 尝试性购买 | 第25-29页 |
| 1. 认知消解的差异 | 第25-27页 |
| 2. 尝试性购买的特点 | 第27-29页 |
| 三、大学生网络购物行为的深入 | 第29-36页 |
| (一) 基于需要的行为驱动 | 第29-34页 |
| 1. 网络购物的优点 | 第29-30页 |
| 2. 压力获得释放 | 第30-31页 |
| 3. 群体认同的实现 | 第31-33页 |
| 4. 群体地位的确立 | 第33-34页 |
| (二) 持续性购买 | 第34-36页 |
| 1. 兴奋性 | 第34-35页 |
| 2. 不可戒断性 | 第35-36页 |
| 四、大学生网络购物行为的减少或中断 | 第36-42页 |
| (一) 感知风险的理性选择 | 第36-40页 |
| 1. 网络购物环境的短板 | 第36-38页 |
| 2. 个体危害的凸显 | 第38-40页 |
| (二) 有计划的购买 | 第40-42页 |
| 1. 计划性 | 第40-41页 |
| 2. 优质性 | 第41-42页 |
| 五、结论与反思 | 第42-44页 |
| (一) 研究结论 | 第42-43页 |
| 1. 网络购物是一把双刃剑 | 第42页 |
| 2. 大学生网络购物行为的发展逻辑 | 第42-43页 |
| (二) 对本研究的思考 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
