| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 Introduction | 第10-14页 |
| 1.1 Rationale of the research | 第10-11页 |
| 1.2 Purposes of the thesis | 第11-12页 |
| 1.3 Data sources | 第12-13页 |
| 1.4 Organization of the thesis | 第13-14页 |
| 2 A Brief Review of the Research on Advertising Language | 第14-23页 |
| 2.1 Definitions, terms, and researches in advertising language | 第14-17页 |
| 2.1.1 Definitions | 第14页 |
| 2.1.2 Terminology | 第14-15页 |
| 2.1.3 Previous researches | 第15-17页 |
| 2.2 Features of advertising language | 第17-21页 |
| 2.2.1 Lexical features | 第17-18页 |
| 2.2.2 Structural features | 第18-20页 |
| 2.2.3 Rhetorical features | 第20-21页 |
| 2.3 Functions of advertising language | 第21-23页 |
| 3 An Introduction to Intensification | 第23-32页 |
| 3.1 Definitions, classification, and researches of intensification | 第23-27页 |
| 3.1.1 Background knowledge of intensification | 第23-24页 |
| 3.1.2 Terminology and classification | 第24-27页 |
| 3.2 Characteristics of intensification | 第27-30页 |
| 3.2.1 Amplifiers | 第27-29页 |
| 3.2.2 Downtoners | 第29-30页 |
| 3.3 Functions of intensification | 第30-32页 |
| 4 Application of Intensification in Advertising Language | 第32-62页 |
| 4.1 Amplifiers | 第32-57页 |
| 4.1.1 Lexical amplifiers | 第33-40页 |
| 4.1.1.1 Lexical markers | 第33-37页 |
| 4.1.1.2 Words of extremity | 第37-40页 |
| 4.1.2 Structural devices | 第40-48页 |
| 4.1.2.1 Comparative degree and superlative degree | 第40-43页 |
| 4.1.2.2 Sentence patterns of emphasis | 第43-48页 |
| 4.1.3 Rhetorical devices | 第48-56页 |
| 4.1.4 Other devices for emphasis | 第56-57页 |
| 4.2 Downtoners | 第57-62页 |
| 4.2.1 Lexical devices | 第57-58页 |
| 4.2.2 Structural devices | 第58-62页 |
| 5 A Pragmatic Analysis of Intensification in Advertising Language | 第62-70页 |
| 5.1 Cooperative Principle and intensifying devices in advertising language | 第62-66页 |
| 5.2 Speech Acts and intensifying devices in advertising language | 第66-70页 |
| 6 Conclusion | 第70-73页 |
| 6.1 Summary and findings | 第70-71页 |
| 6.2 Further research issue | 第71-73页 |
| Bibliography | 第73-76页 |
