新媒体环境下Y服饰公司的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第10-12页 |
| 第2章 理论基础 | 第12-23页 |
| 2.1 市场营销的国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第14-17页 |
| 2.3 营销方法 | 第17-19页 |
| 2.4 新媒体营销 | 第19-23页 |
| 第3章 服饰行业市场营销现状 | 第23-27页 |
| 3.1 服装产品的市场特点 | 第23-25页 |
| 3.2 新环境下服饰行业市场营销现状 | 第25页 |
| 3.2.1 目标市场更加细分 | 第25页 |
| 3.2.2 销售范围扩展较快 | 第25页 |
| 3.3 传统服饰零售店销售困境的原因分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 运营成本居高不下,利润越来越低 | 第25页 |
| 3.3.2 联营模式弊端突显 | 第25-26页 |
| 3.3.3 电商的冲击巨大,关店潮频现 | 第26页 |
| 3.3.4 经营思路和方式老套 | 第26-27页 |
| 第4章 Y公司新媒体营销现状及困境分析 | 第27-35页 |
| 4.1 Y公司营销现状 | 第27-28页 |
| 4.2 Y公司市场分布现状 | 第28-29页 |
| 4.3 Y公司SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4.4 Y公司新媒体营销存在的问题 | 第32-35页 |
| 4.4.1 线下线上结合层次不深 | 第32-33页 |
| 4.4.2 新媒体营销营销手段运用不足 | 第33页 |
| 4.4.3 第三方物流功能不明显 | 第33-34页 |
| 4.4.4 新型营销理念意识不足 | 第34页 |
| 4.4.5 网络营销手段运用及宣传单一 | 第34-35页 |
| 第5章 Y公司新媒体环境下的营销策略 | 第35-46页 |
| 5.1 线下线上深入结合策略 | 第35-37页 |
| 5.1.1 O2O营销转型预备工作 | 第35页 |
| 5.1.2 增强体验功能 | 第35-36页 |
| 5.1.3 立足本土 | 第36-37页 |
| 5.2 加强新媒体营销手段 | 第37-39页 |
| 5.2.1 手机(APP)营销 | 第37页 |
| 5.2.2 娱乐营销 | 第37-39页 |
| 5.3 利用第三方物流营销 | 第39-41页 |
| 5.3.1 第三方物流功能 | 第39-40页 |
| 5.3.2 第三方物流营销策略 | 第40-41页 |
| 5.4 提升新型营销理念意识 | 第41页 |
| 5.4.1 视觉营销 | 第41页 |
| 5.4.2 绿色营销 | 第41页 |
| 5.5 扩充网络营销手段 | 第41-46页 |
| 5.5.1 网络营销之微信营销 | 第41-45页 |
| 5.5.2 植入式营销 | 第45-46页 |
| 第6章 结语及展望 | 第46-48页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 研究局限 | 第46页 |
| 6.3 研究展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |
