| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 选题内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论研究文献综述 | 第13-22页 |
| 2.0 相关法律法规阐述 | 第13页 |
| 2.1 驱动营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2 营销学传播理论 | 第14-15页 |
| 2.3 整合传播理论 | 第15-16页 |
| 2.4 消费者行为理论 | 第16-17页 |
| 2.5 “碎片化”营销理论 | 第17-19页 |
| 2.6 互联网发展状况与整合营销传播 | 第19-22页 |
| 2.6.1 互联网发展状况 | 第19页 |
| 2.6.2 互联网时代背景下消费者行为特征的变化 | 第19-20页 |
| 2.6.3 整合营销传播 | 第20-22页 |
| 第3章 红双喜(晶派)的品牌定位与作用环境 | 第22-29页 |
| 3.1 上海烟草“降焦减害、创新驱动、按需供应”发展战略 | 第22页 |
| 3.2 红双喜品牌的婚庆定位 | 第22-26页 |
| 3.3 红双喜(晶派)的市场现状和发展规划 | 第26-29页 |
| 第4章 基于婚庆市场的红双喜(硬晶派)的整合营销传播策略 | 第29-43页 |
| 4.1 红双喜(硬晶派)整合营销传播模型 | 第29-30页 |
| 4.2 确立红双喜(硬晶派)的整合营销传播基点 | 第30-31页 |
| 4.3 构建红双喜全方位的跨媒体互动整合传播平台 | 第31-33页 |
| 4.3.1 跨媒介组合 | 第31-32页 |
| 4.3.2 整合传播的平台(HappyBox) | 第32-33页 |
| 4.4 基于婚庆市场开展红双喜整合营销传播 | 第33-40页 |
| 4.4.1 SNS网站社会关系传播 | 第33-34页 |
| 4.4.2 体验营销传播 | 第34-35页 |
| 4.4.3 话题制造及公共关系营销 | 第35-36页 |
| 4.4.4 游戏人际互动参与传播 | 第36-37页 |
| 4.4.5 口碑传播和意见领袖传播 | 第37-38页 |
| 4.4.6 会员营销和数据库营销传播 | 第38-39页 |
| 4.4.7 线下促销 | 第39-40页 |
| 4.5 红双喜整合营销传播评估 | 第40-43页 |
| 4.5.1 法律风险鉴定 | 第40-41页 |
| 4.5.2 聚焦定位准确度 | 第41页 |
| 4.5.3 创意策略延展度 | 第41页 |
| 4.5.4 社会关注度 | 第41页 |
| 4.5.5 投入产出比 | 第41-43页 |
| 第5章 相关结论及启示 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |