| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状及水平 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状及水平 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状及水平 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究的重点、难点 | 第16-18页 |
| 第2章 房地产市场营销策略的相关概念及理论 | 第18-24页 |
| 2.1 房地产营销策略概念与特点 | 第18-19页 |
| 2.1.1 营销策略的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 房地产营销策略的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 相关理论介绍 | 第19-24页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 SWOT理论 | 第22-24页 |
| 第3章 F房地产公司市场营销环境及SWOT分析 | 第24-37页 |
| 3.1 F房地产公司的市场营销环境分析 | 第24-32页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第24-29页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第29-31页 |
| 3.1.3 公司内部环境分析 | 第31-32页 |
| 3.2 F房地产公司的SWOT分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 F房地产公司的优势、劣势、机会和威胁分析 | 第32-35页 |
| 3.2.2 SWOT组合分析 | 第35-37页 |
| 第4章 F房地产公司市场营销组合策略的优化设计 | 第37-50页 |
| 4.1 F房地产公司现有的营销策略及存在的问题 | 第37-39页 |
| 4.1.1 F房地产公司现有的营销策略 | 第37-38页 |
| 4.1.2 F房地产公司现有营销策略存在的问题 | 第38-39页 |
| 4.2 F房地产公司的市场定位 | 第39-42页 |
| 4.3 F房地产公司市场营销组合策略优化的原则 | 第42-44页 |
| 4.4 F房地产公司具体的市场营销组合策略 | 第44-50页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第44-46页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第48-50页 |
| 第5章 F房地产公司市场营销策略的保障措施 | 第50-55页 |
| 5.1 人员保障措施 | 第50-51页 |
| 5.1.1 进行销售培训 | 第50页 |
| 5.1.2 选配适合的销售人员 | 第50-51页 |
| 5.1.3 稳定销售队伍 | 第51页 |
| 5.2 资金保障措施 | 第51-52页 |
| 5.3 沟通管理措施 | 第52-53页 |
| 5.4 冲突管理措施 | 第53-55页 |
| 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |