跨国品牌并购对品牌关系质量的影响研究--以沃尔玛并购1号店为例
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义与内容 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-26页 |
| 2.1 跨国品牌并购的相关文献综述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 跨国品牌并购的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 跨国品牌并购的类型 | 第19-20页 |
| 2.1.3 跨国品牌并购的维度 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌态度的相关文献综述 | 第21-22页 |
| 2.2.1 品牌态度的含义 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌态度维度的研究 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌关系质量的相关文献综述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌关系的含义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌关系质量的含义 | 第23页 |
| 2.3.3 品牌关系质量维度的研究 | 第23-25页 |
| 2.4 文献述评 | 第25-26页 |
| 3 基于零售业现状的沃尔玛并购1号店动机分析 | 第26-35页 |
| 3.1 国内外零售行业发展现状与趋势分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 欧美零售行业巨头的现状与趋势 | 第26-28页 |
| 3.1.2 中国零售行业的现状与趋势 | 第28-30页 |
| 3.2 沃尔玛并购一号店的动机分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 沃尔玛在中国市场的发展历程 | 第30-31页 |
| 3.2.2 1号店的发展历程与存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.2.3 沃尔玛并购1号店的动机 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 理论模型与假设的提出 | 第35-40页 |
| 4.1 理论模型构建 | 第35-36页 |
| 4.2 研究假设提出 | 第36-39页 |
| 4.2.1 跨国品牌并购对品牌关系质量的影响 | 第36-37页 |
| 4.2.2 跨国品牌并购对品牌态度的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.3 品牌态度对品牌关系质量的影响 | 第38页 |
| 4.2.4 品牌态度的中介作用 | 第38-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 研究设计与假设检验 | 第40-65页 |
| 5.1 研究变量的定义与测量 | 第40-43页 |
| 5.1.1 并购影响力的定义与测量 | 第40页 |
| 5.1.2 并购匹配度的定义与测量 | 第40-41页 |
| 5.1.3 认知的定义与测量 | 第41页 |
| 5.1.4 情感的定义与测量 | 第41页 |
| 5.1.5 信任的定义与测量 | 第41-42页 |
| 5.1.6 承诺的定义与测量 | 第42页 |
| 5.1.7 自我概念联结的定义与测量 | 第42-43页 |
| 5.2 问卷设计 | 第43页 |
| 5.2.1 并购事件的选择 | 第43页 |
| 5.2.2 问卷结构 | 第43页 |
| 5.3 预调研 | 第43-50页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第46-50页 |
| 5.4 数据收集与假设检验 | 第50-63页 |
| 5.4.1 问卷的发放与回收 | 第50页 |
| 5.4.2 样本特征分析 | 第50-51页 |
| 5.4.3 信度分析 | 第51-52页 |
| 5.4.4 效度分析 | 第52-56页 |
| 5.4.5 配对样本T检验 | 第56-57页 |
| 5.4.6 相关性分析 | 第57-58页 |
| 5.4.7 结构方程模型 | 第58-63页 |
| 5.5 本章小结 | 第63-65页 |
| 6 结论、启示与展望 | 第65-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第65页 |
| 6.2 跨国品牌并购以品牌关系质量为基础 | 第65-69页 |
| 6.2.1 扩大品牌影响力 | 第66页 |
| 6.2.2 评估品牌匹配度 | 第66-67页 |
| 6.2.3 提高消费者的信任 | 第67-68页 |
| 6.2.4 提升消费者的承诺 | 第68页 |
| 6.2.5 建立消费者的自我概念联结 | 第68-69页 |
| 6.3 跨国品牌并购以品牌态度为前提 | 第69-70页 |
| 6.4 创新点 | 第70页 |
| 6.5 研究的局限性 | 第70-71页 |
| 6.6 未来的研究方向 | 第71页 |
| 6.7 本章小结 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录一 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
