四川电信IPTV业务营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与内容框架 | 第12-13页 |
| 1.5 论文创新点 | 第13-14页 |
| 2 四川电信IPTV业务发展情况 | 第14-23页 |
| 2.1IPTV业务介绍 | 第14-15页 |
| 2.2 四川电信IPTV的发展现状 | 第15-23页 |
| 2.2.1 四川电信IPTV产品构成 | 第16-20页 |
| 2.2.2 营销策略方面 | 第20-22页 |
| 2.2.3 渠道推广方面 | 第22-23页 |
| 3 四川电信IPTV业务营销的市场竞争分析 | 第23-35页 |
| 3.1 与广电产品的比对 | 第23-27页 |
| 3.1.1 产品内容比对 | 第23-24页 |
| 3.1.2 产品营销策略对比 | 第24-25页 |
| 3.1.3 业务市场竞争策略对比 | 第25页 |
| 3.1.4 推广渠道对比 | 第25-26页 |
| 3.1.5 四川电信IPTV发展竞争策略 | 第26-27页 |
| 3.2 四川电信IPTV业务发展的SWOT分析 | 第27-30页 |
| 3.2.1 优势 | 第27-28页 |
| 3.2.2 劣势 | 第28-29页 |
| 3.2.3 威胁 | 第29页 |
| 3.2.4 机会 | 第29-30页 |
| 3.3 国内外IPTV的发展模式 | 第30-34页 |
| 3.3.1 国内IPTV平台运行模式 | 第30-31页 |
| 3.3.2 国外IPTV平台运行模式 | 第31-32页 |
| 3.3.3 同类型产品平台运行模式 | 第32-33页 |
| 3.3.4 对国内外运营商的经验学习 | 第33-34页 |
| 3.4 四川电信IPTV业务持续完善 | 第34-35页 |
| 4 对四川电信IPTV发展营销策略建议 | 第35-39页 |
| 4.1 创新营销管理 | 第35页 |
| 4.2 增加渠道数量 | 第35-36页 |
| 4.3 灵活价格策略 | 第36-37页 |
| 4.4 引进新内容拓展行业市场 | 第37页 |
| 4.5 丰富增值业务内容 | 第37-39页 |
| 5 研究结论和展望 | 第39-41页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 研究局限性 | 第40页 |
| 5.3 研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
