虚拟品牌社群互动对消费者品牌购买意向的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8-11页 |
| 二、研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 三、研究内容与框架 | 第13页 |
| 四、研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 五、研究的主要贡献 | 第15-17页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第17-35页 |
| 一、虚拟品牌社群的相关概念研究 | 第17-24页 |
| 二、互动定义及其影响研究 | 第24-27页 |
| 三、社群意识定义及其影响研究 | 第27-30页 |
| 四、消费者品牌购买意向定义及其影响研究 | 第30-34页 |
| 五、本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第35-40页 |
| 一、概念维度界定与模型构建 | 第35-36页 |
| 二、研究假设 | 第36-39页 |
| 三、本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计与问卷验证分析 | 第40-50页 |
| 一、问卷设计与变量测量 | 第40页 |
| 二、样本选取与特征分布 | 第40-44页 |
| 三、量表的信效度检验 | 第44-49页 |
| 四、本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 数据统计与分析 | 第50-61页 |
| 一、各变量的描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 二、相关性分析 | 第51-53页 |
| 三、回归分析 | 第53-56页 |
| 四、中介作用分析 | 第56-60页 |
| 五、本章小结 | 第60-61页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第61-66页 |
| 一、研究结论 | 第61-63页 |
| 二、管理启示与建议 | 第63-65页 |
| 三、研究不足与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间学术研究成果 | 第78页 |
