绿色因素对品牌延伸评价影响--基于产品与环境关系和延伸战略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容和方法及流程 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·理论基础 | 第12-15页 |
| ·分类理论 | 第12-13页 |
| ·情感转移理论 | 第13页 |
| ·顾客价值理论 | 第13-14页 |
| ·晕轮效应与强化理论 | 第14-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-30页 |
| ·绿色延伸定义 | 第15-16页 |
| ·品牌延伸效果评价 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸评价模型 | 第17-22页 |
| ·影响品牌延伸评价的因素 | 第22-28页 |
| ·相似性的重要作用 | 第23-24页 |
| ·母品牌属性 | 第24-26页 |
| ·产品类别特征 | 第26页 |
| ·消费者特征 | 第26-27页 |
| ·市场环境因素 | 第27-28页 |
| ·品牌延伸对母品牌的反馈效应 | 第28-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-38页 |
| ·理论模型构建 | 第30-31页 |
| ·研究假说 | 第31-33页 |
| ·产品与环境的关系对品牌延伸评价的影响 | 第31页 |
| ·绿色延伸战略对品牌延伸评价的影响 | 第31-32页 |
| ·产品价格对延伸评价的调节作用 | 第32-33页 |
| ·绿色延伸战略对母品牌的反馈效应 | 第33页 |
| ·变量设计与测量 | 第33-35页 |
| ·产品的选择 | 第35-38页 |
| ·母品牌的选取 | 第35-36页 |
| ·延伸产品的选取 | 第36-38页 |
| 4 分析与结果 | 第38-55页 |
| ·样本描述 | 第38-39页 |
| ·信度及效度分析 | 第39-40页 |
| ·信度检验 | 第39页 |
| ·效度检验 | 第39-40页 |
| ·实验变量控制 | 第40-41页 |
| ·假设检验 | 第41-55页 |
| ·产品对环境的影响和绿色延伸战略对延伸评价的影响 | 第42-46页 |
| ·价格对消费者感知产品影响环境的调节作用 | 第46-54页 |
| ·绿色延伸战略对母品牌的反馈效应 | 第54-55页 |
| 5 结论与营销启示 | 第55-59页 |
| ·研究结果讨论 | 第55-56页 |
| ·营销启示 | 第56-57页 |
| ·本研究创新之处与不足 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录1 前测问卷——母品牌选择 | 第65-66页 |
| 附录2 前测问卷——延伸产品选择 | 第66-68页 |
| 附录3 前测问卷——产品价格选取 | 第68-69页 |
| 附录4 正式问卷——版本1苹果电池 | 第69-71页 |
| 附录4 正式问卷——版本2苹果手机屏保膜 | 第71-73页 |
| 附录4 正式问卷——版本3苹果快餐盒 | 第73-75页 |
| 附录4 正式问卷——版本4苹果餐巾纸 | 第75-77页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
