X公司品牌工程建设研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-12页 |
| ·品牌工程的背景 | 第10页 |
| ·研究的内容框架 | 第10页 |
| ·采用的研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-16页 |
| ·国内品牌研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外品牌研究综述 | 第14-16页 |
| 第三章 X公司品牌工程建设的条件分析 | 第16-28页 |
| ·X公司实施品牌工程的必要性 | 第16-18页 |
| ·支撑国际一流企业建设 | 第16页 |
| ·助推世界一流电网建设 | 第16-17页 |
| ·抵御企业风险的有效保障 | 第17页 |
| ·提升企业软实力的重要抓手 | 第17-18页 |
| ·X公司实施品牌工程的现状分析 | 第18-26页 |
| ·品牌建设经验 | 第18-20页 |
| ·实施品牌工程优势分析 | 第20-21页 |
| ·品牌传播策略分析 | 第21-24页 |
| ·品牌运营策略分析 | 第24-26页 |
| ·X公司实施品牌工程的挑战性 | 第26-28页 |
| 第四章 X公司品牌工程的实施方案 | 第28-41页 |
| ·X公司品牌建设指导思想及战略目标 | 第28-30页 |
| ·指导思想 | 第28页 |
| ·品牌工程远景目标 | 第28-29页 |
| ·品牌工程近期目标 | 第29-30页 |
| ·X公司品牌内质建设 | 第30-32页 |
| ·品牌定位 | 第30页 |
| ·品牌实质 | 第30-31页 |
| ·品牌个性 | 第31页 |
| ·品牌口号 | 第31-32页 |
| ·X公司品牌工程实施重点 | 第32-41页 |
| ·加强与战略性群体联络与沟通 | 第32-33页 |
| ·深化电网品牌推广 | 第33-34页 |
| ·提升新闻的价值理念传播 | 第34-35页 |
| ·深入推进全面社会责任管理 | 第35-36页 |
| ·以重要事件为契机深化企业品牌传播 | 第36-37页 |
| ·整合企业系统品牌资源 | 第37-38页 |
| ·开展形式多样的品牌专题活动 | 第38-39页 |
| ·稳步提升品牌国际影响力 | 第39页 |
| ·明确有关业务品牌接触点 | 第39-40页 |
| ·高度重视危机应对管理 | 第40-41页 |
| 第五章 X公司品牌工程的保障措施 | 第41-44页 |
| ·提高认识水平 | 第41页 |
| ·健全运作机制 | 第41-42页 |
| ·确保合理投入 | 第42页 |
| ·开展综合评价 | 第42-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第49页 |
