| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·中国葡萄酒市场介绍 | 第12页 |
| ·S 公司简介 | 第12-13页 |
| ·S 公司葡萄酒产品及业务简介 | 第13-14页 |
| ·研究的内容和最终将解决的问题 | 第14页 |
| ·研究的目标和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·现实意义 | 第15页 |
| ·研究思路和框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-24页 |
| ·市场细分理论的研究 | 第17-20页 |
| ·市场细分理论的发展 | 第17页 |
| ·市场细分理论的流派 | 第17-18页 |
| ·市场细分的依据 | 第18-20页 |
| ·B2B 市场细分相关理论 | 第20页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第20-22页 |
| ·消费者的角色 | 第21页 |
| ·消费者行为模型 | 第21-22页 |
| ·市场营销理论的研究 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 中国葡萄酒行业现状及市场环境分析 | 第24-33页 |
| ·葡萄酒产品基本概念及分类 | 第24-25页 |
| ·中国葡萄酒市场发展状况及特征 | 第25-28页 |
| ·中国葡萄酒行业发展的现代史 | 第25-26页 |
| ·中国葡萄酒市场的产品结构 | 第26-27页 |
| ·中国葡萄酒市场的销售渠道发展状况及趋势 | 第27-28页 |
| ·S 公司竞争对手的现状 | 第28-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 消费者行为分析及市场细分 | 第33-41页 |
| ·中国市场消费者行为分析 | 第33-36页 |
| ·消费者的人口统计特征及消费动因 | 第33-34页 |
| ·消费者决策分析 | 第34-36页 |
| ·市场细分 | 第36-40页 |
| ·细分市场 | 第36-38页 |
| ·细分市场的特征 | 第38-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 基于市场细分后的营销策略 | 第41-49页 |
| ·S 公司的内部环境分析 | 第41-43页 |
| ·针对各细分市场的营销策略 | 第43-48页 |
| ·大卖场/大型超市 | 第43-45页 |
| ·高端进口商品超市 | 第45-46页 |
| ·葡萄酒专卖店 | 第46页 |
| ·大型百货商场 | 第46-47页 |
| ·便利店 | 第47页 |
| ·电子商务平台 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第六章 S 公司与 City Super 超市合作的成功案例 | 第49-55页 |
| ·City Super 超市背景及其在中国市场发展现状 | 第49-50页 |
| ·S 公司与 City Super 超市以往的不成功合作 | 第50-52页 |
| ·S 公司与 City Super 超市在市场细分后的成功合作 | 第52-54页 |
| ·案例中市场细分的效果分析 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第七章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
