“工农兵”品牌管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·公司简介 | 第8-9页 |
| ·文章结构安排 | 第9-11页 |
| 2 品牌管理的基本理论综述 | 第11-21页 |
| ·品牌来源和基本概念 | 第11页 |
| ·品牌来源 | 第11页 |
| ·品牌的基本概念 | 第11页 |
| ·品牌塑造管理的理论研究 | 第11-17页 |
| ·品牌资源分析与定位 | 第12-13页 |
| ·品牌名称设计与LOGO设计 | 第13-14页 |
| ·品牌个性的确定与塑造 | 第14-16页 |
| ·品牌传播与推广策略 | 第16-17页 |
| ·品牌文化塑造 | 第17-21页 |
| ·品牌文化的概念、结构、作用 | 第17-19页 |
| ·品牌理念文化、行为文化、物质文化的构建 | 第19-21页 |
| 3 工农兵品牌塑造管理的内外部环境分析 | 第21-27页 |
| ·工农兵品牌塑造管理的外部环境分析 | 第21-24页 |
| ·宏观经济环境分析 | 第21页 |
| ·品牌服装行业整体环境分析 | 第21-24页 |
| ·工农兵品牌所属内衣行业环境分析 | 第24页 |
| ·工农兵品牌塑造管理的内部条件分析 | 第24-27页 |
| ·工农兵品牌销售渠道和竞争品牌状况 | 第24-25页 |
| ·工农兵品牌定位与设计 | 第25-27页 |
| 4 工农兵品牌管理与国内外服装品牌管理的比较研究 | 第27-32页 |
| ·工农兵品牌与国内服装品牌的管理比较研究 | 第27-28页 |
| ·工农兵品牌与国际服装品牌的管理比较研究 | 第28-30页 |
| ·工农兵品牌管理存在的问题 | 第30-32页 |
| 5 工农兵品牌管理策略研究 | 第32-47页 |
| ·工农兵品牌的定位策略 | 第32-34页 |
| ·内衣市场细分 | 第32页 |
| ·目标市场选择 | 第32-34页 |
| ·启用新品牌,对老品牌重新定位 | 第34页 |
| ·工农兵品牌的建设策略 | 第34-44页 |
| ·品牌质量保证 | 第34-35页 |
| ·品牌核心价值提升 | 第35-36页 |
| ·品牌形象更新 | 第36-40页 |
| ·品牌创新 | 第40-41页 |
| ·品牌力整合 | 第41-42页 |
| ·品牌传播 | 第42-44页 |
| ·工农兵品牌的管理策略 | 第44-47页 |
| ·品牌评估管理 | 第44-45页 |
| ·品牌保护管理 | 第45-47页 |
| 6 结论 | 第47-49页 |
| ·论文研究的主要结论 | 第47-48页 |
| ·论文研究存在的局限与不足 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
