| 摘要 | 第1-15页 |
| ABSTRACT | 第15-20页 |
| 1. 绪论 | 第20-37页 |
| ·选题的背景与意义 | 第20-25页 |
| ·选题的背景 | 第20-23页 |
| ·理论意义 | 第23-24页 |
| ·实践意义 | 第24-25页 |
| ·相关概念的界定 | 第25-29页 |
| ·品牌资产 | 第25页 |
| ·品牌延伸 | 第25-27页 |
| ·高科技品牌 | 第27-29页 |
| ·研究的方法与技术路线 | 第29-31页 |
| ·研究的方法 | 第29-30页 |
| ·研究技术路线 | 第30-31页 |
| ·研究的内容与结构安排 | 第31-34页 |
| ·研究的内容 | 第31-32页 |
| ·结构安排 | 第32-34页 |
| ·本文的创新之处 | 第34-37页 |
| 2. 品牌延伸评价的文献综述 | 第37-61页 |
| ·品牌延伸研究的总体概况 | 第37-45页 |
| ·西方品牌延伸研究的总体特征 | 第38-39页 |
| ·西方品牌延伸研究的主要内容分析 | 第39-42页 |
| ·国内品牌延伸研究的总体特征 | 第42-43页 |
| ·国内品牌延伸研究的主要内容分析 | 第43-45页 |
| ·国外品牌延伸评价研究成果综述 | 第45-55页 |
| ·品牌延伸的消费者评价研究 | 第45-51页 |
| ·品牌延伸对母品牌的影响评价 | 第51-52页 |
| ·品牌延伸的评价过程 | 第52-53页 |
| ·西方品牌延伸评价研究的述评 | 第53-55页 |
| ·国内品牌延伸评价研究成果综述 | 第55-59页 |
| ·品牌延伸的评估模型 | 第55-56页 |
| ·品牌延伸的消费者评价 | 第56-57页 |
| ·品牌延伸对母品牌的影响评价 | 第57页 |
| ·品牌延伸评价的心理机制 | 第57-58页 |
| ·国内品牌延伸评价研究述评 | 第58-59页 |
| ·品牌延伸评价研究成果的国内外比较分析 | 第59-61页 |
| 3. 品牌延伸评价的内在机制研究 | 第61-83页 |
| ·品牌延伸评价的内在机制研究框架 | 第61-63页 |
| ·品牌延伸评价的动力机制 | 第63-67页 |
| ·品牌延伸评价的主体分析 | 第63-64页 |
| ·品牌延伸评价的动力机制分析 | 第64-67页 |
| ·品牌延伸评价的心理机制 | 第67-79页 |
| ·关于品牌延伸评价心理机制研究的基础理论 | 第67-70页 |
| ·基于消费者心理的品牌延伸评价过程分析 | 第70-76页 |
| ·品牌延伸评价的心理机制模型构建及分析 | 第76-79页 |
| ·品牌延伸评价的溢出影响机制 | 第79-83页 |
| 4. 高科技品牌延伸的综合评价理论模型与指标体系构建 | 第83-106页 |
| ·品牌延伸的综合评价理论模型构建 | 第83-87页 |
| ·品牌延伸的评价理论模型的研究现状 | 第83-84页 |
| ·品牌延伸综合评价的理论模型构建与分析 | 第84-87页 |
| ·高科技品牌延伸决策评价指标体系的构建 | 第87-98页 |
| ·高科技品牌延伸决策评价影响因素的独特性分析 | 第87-90页 |
| ·高科技品牌延伸决策评价的指标体系构建 | 第90-98页 |
| ·高科技品牌延伸绩效评价指标体系的构建 | 第98-106页 |
| ·品牌延伸绩效评价的研究现状 | 第98-100页 |
| ·高科技品牌延伸绩效评价的指标体系构建 | 第100-106页 |
| 5 基于模糊层次评价法的高科技品牌延伸决策评价模型及应用分析 | 第106-123页 |
| ·模糊层次综合评价法(FUZZY-AHP)简介 | 第106-109页 |
| ·基于AHP的高科技品牌延伸决策评价指标权重的确定 | 第109-117页 |
| ·基于FUZZY的高科技品牌延伸决策评价模型及应用分析 | 第117-123页 |
| 6. 高科技品牌延伸的消费者评价实证研究设计——以消费类高科技品牌为例 | 第123-148页 |
| ·高科技品牌延伸的消费者评价的实证研究概念模型 | 第123-133页 |
| ·实证研究目的 | 第123-124页 |
| ·高科技品牌延伸的消费者评价的直接影响模型 | 第124-127页 |
| ·高科技品牌延伸的消费者评价的中介影响模型 | 第127-132页 |
| ·高科技品牌延伸的消费者评价的实证研究综合概念模型 | 第132-133页 |
| ·消费类高科技品牌延伸的消费者评价的立论依据与研究假设 | 第133-139页 |
| ·消费类高科技品牌延伸的消费者评价的直接影响的研究假设 | 第133-136页 |
| ·消费类高科技品牌延伸的消费者评价的中介影响的研究假设 | 第136-139页 |
| ·问卷设计与计量尺度 | 第139-148页 |
| ·实证前测:消费类高科技品牌与延伸产品的选择 | 第140-144页 |
| ·问卷与量表设计 | 第144-146页 |
| ·数据的收集与样本概况 | 第146-148页 |
| 7. 消费类高科技品牌延伸的消费者评价实证研究数据分析 | 第148-175页 |
| ·结构方程模型统计原理及指标分析 | 第148-150页 |
| ·数据质量分析 | 第150-156页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第150-151页 |
| ·数据可靠性分析(信度分析) | 第151-152页 |
| ·构造变量的效度分析 | 第152-156页 |
| ·概念模型分析 | 第156-172页 |
| ·消费者对延伸成功评价的关键影响因素分析 | 第156-161页 |
| ·结构方程模型分析 | 第161-169页 |
| ·实证研究结果解析 | 第169-172页 |
| ·人口统计变量对延伸成功评价的比较分析 | 第172-175页 |
| 8. 结论与建议 | 第175-189页 |
| ·研究的结论与建议 | 第175-181页 |
| ·研究的结论 | 第175-179页 |
| ·研究的建议 | 第179-181页 |
| ·研究的价值 | 第181-183页 |
| ·理论价值 | 第181-182页 |
| ·实践价值 | 第182-183页 |
| ·研究局限性与未来研究展望 | 第183-189页 |
| ·研究局限性 | 第183-186页 |
| ·未来研究展望 | 第186-189页 |
| 附录1:高科技品牌延伸决策可行性评价指标体系重要性调查专家调查问卷 | 第189-193页 |
| 附录2:高科技品牌延伸决策可行性评价的底层指标模糊评价专家调查问卷 | 第193-195页 |
| 附录3:前测:消费类高科技品牌的认知调查 | 第195-196页 |
| 附录4:消费类高科技品牌延伸成功影响因素研究消费者调查问卷 | 第196-199页 |
| 参考文献 | 第199-217页 |
| 致谢 | 第217-218页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第218-219页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第219页 |
