关联视角下的广告语研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一章 相关理论的简单回顾 | 第11-18页 |
| 1、关联理论 | 第11-14页 |
| ·简单介绍关联理论 | 第11-12页 |
| ·会话含意理论 | 第12页 |
| ·关联理论和会话含意理论的比较 | 第12-13页 |
| ·关联理论在语用学中的地位 | 第13-14页 |
| 2、关于广告 | 第14-18页 |
| ·广告的定义 | 第14页 |
| ·广告语言的界定 | 第14页 |
| ·广告语言的特点 | 第14-16页 |
| ·广告的目的 | 第16-18页 |
| 第二章 关联理论交际观在广告中的应用 | 第18-25页 |
| 1、交际是一种明示行为 | 第18-21页 |
| 2、交际是一个推理过程 | 第21-22页 |
| 3、交际是一个明示——推理过程 | 第22-25页 |
| 第三章 关联理论动态语境观与广告解读 | 第25-29页 |
| 1、关联理论的动态语境观 | 第25-27页 |
| 2、动态语境观与广告解读 | 第27-29页 |
| 第四章 关联和广告语言的形式 | 第29-35页 |
| 1、关联和广告语言的简洁性 | 第29-31页 |
| ·关联和广告语言的精简原则 | 第29-30页 |
| ·关联简洁性的表现形式 | 第30-31页 |
| 2、关联和广告语言的艺术性 | 第31-35页 |
| ·关联和广告语言的幽默性 | 第31-32页 |
| ·关联和广告语言的委婉性 | 第32-33页 |
| ·关联和广告语言的含蓄性 | 第33-35页 |
| 第五章 关联理论和广告市场策略 | 第35-42页 |
| 1、关联和广告的心理策略 | 第35-38页 |
| ·关联和隐藏功能 | 第35-37页 |
| ·关联和主导功能 | 第37-38页 |
| 2、关联和广告的市场策略 | 第38-42页 |
| ·关联和目标人群 | 第38-40页 |
| ·关联和广告人的自我保护 | 第40-42页 |
| 第六章 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第46页 |
