| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 一、绪论 | 第11-14页 |
| (一)研究背景 | 第11-12页 |
| (二)研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.研究目的 | 第12页 |
| 2.研究意义 | 第12页 |
| (三)研究方法和框架 | 第12-14页 |
| 1.研究方法 | 第12页 |
| 2.研究框架 | 第12-14页 |
| 二、区域品牌理论研究概述 | 第14-23页 |
| (一)国外品牌理论的研究现状 | 第14页 |
| (二)国内区域品牌理论的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.区域品牌概念研究的综述 | 第14-16页 |
| 2.区域品牌特征研究的综述 | 第16页 |
| 3.与区域品牌相关的概念的综述 | 第16-17页 |
| 4.我国区域品牌建设实践的综述 | 第17页 |
| (三)区域品牌研究涉及的主要理论 | 第17-23页 |
| 1.公共产品理论 | 第18页 |
| 2.规模经济理论 | 第18-19页 |
| 3.竞争优势理论 | 第19-20页 |
| 4.产业组织理论 | 第20页 |
| 5.经济增长理论 | 第20-23页 |
| 三、区域品牌及其建设的必要性 | 第23-32页 |
| (一)区域品牌的内涵 | 第23-25页 |
| 1.区域品牌的概念 | 第23-24页 |
| 2.区域品牌与其他品牌的关系 | 第24-25页 |
| (二)区域品牌的分类 | 第25-26页 |
| 1.龙头企业支撑型 | 第25-26页 |
| 2.专业市场支撑型 | 第26页 |
| 3.科研机构支撑型 | 第26页 |
| 4.传统工艺支撑型 | 第26页 |
| (三)区域品牌建设的必要性 | 第26-32页 |
| 1.提高经营者竞争力的需要 | 第26-27页 |
| 2.实现产业结构升级的需要 | 第27-28页 |
| 3.延长集群生命周期的需要 | 第28-29页 |
| 4.促进区域经济发展的需要 | 第29-32页 |
| 四、区域品牌存在的问题及原因 | 第32-39页 |
| (一)负外部性引发"株连效应" | 第32-33页 |
| 1.区域品牌使用的"不可分割性"是"株连效应"的直接原因 | 第32页 |
| 2.区域品牌使用的"成本——收益不对称性"是另一重要原因 | 第32-33页 |
| (二)正外部性助长搭便车行为 | 第33-34页 |
| 1."公共物品"使用的非竞争性 | 第33页 |
| 2."公共物品"使用的非排他性 | 第33-34页 |
| (三)产权运行缺乏有效保护 | 第34-36页 |
| 1.区域品牌产权方面存在的问题 | 第34-35页 |
| 2.产权方面存在问题的原因分析 | 第35-36页 |
| (四)相关企业缺乏密切合作 | 第36-37页 |
| (五)管理部门没有充分发挥作用 | 第37-38页 |
| 1.政府部门存在多头管理的现象 | 第37页 |
| 2.行业协会未能充分地发挥作用 | 第37-38页 |
| (六)舆论媒体存在导向失当现象 | 第38-39页 |
| 五、区域品牌建设的可行模式的思考 | 第39-48页 |
| 1.囚徒困境简介 | 第39页 |
| 2.对囚徒困境的再思考 | 第39-40页 |
| 3.现实博弈1——匀质无限次博弈 | 第40-43页 |
| 4.现实博弈2——非匀质无限次博弈 | 第43-45页 |
| 5.区域品牌建设的可行模式的构建 | 第45-48页 |
| 六、区域品牌建设的对策 | 第48-60页 |
| (一)相关企业推进区域品牌建设的对策 | 第48-51页 |
| 1.强化区域品牌的意识 | 第48页 |
| 2.切实重视产品的质量 | 第48-49页 |
| 3.合理分工并密切协作 | 第49-50页 |
| 4.尝试性地建自有品牌 | 第50-51页 |
| (二)行业协会推进区域品牌建设的对策 | 第51-55页 |
| 1.区域品牌的推广和营销工作 | 第52-53页 |
| 2.为区域内相关企业提供服务 | 第53-54页 |
| 3.区域品牌的管理和维护工作 | 第54-55页 |
| 4.政府和会员委托的其他职能 | 第55页 |
| (三)地方政府推进区域品牌建设的对策 | 第55-58页 |
| 1.完善区域软环境建设 | 第56-58页 |
| 2.完善区域硬环境建设 | 第58页 |
| (四)社会其他层面推进区域品牌建设的对策 | 第58-60页 |
| 1.一般群众层面 | 第58-59页 |
| 2.舆论媒体层面 | 第59-60页 |
| 七、金华火腿的案例 | 第60-67页 |
| (一)金华火腿简介 | 第60页 |
| (二)金华火腿发展过程中存在的问题 | 第60-63页 |
| 1.商标的所有权存在纠纷 | 第60-61页 |
| 2."株连危机"问题严重 | 第61页 |
| 3.行会未能充分发挥作用 | 第61-62页 |
| 4.金华猪产业的支撑乏力 | 第62-63页 |
| (三)"金华火腿"区域品牌建设的对策 | 第63-67页 |
| 1.应对商标所有权问题的对策 | 第63页 |
| 2.应对"株连危机"问题的对策 | 第63-64页 |
| 3.大力扶持金华火腿行业协会 | 第64-66页 |
| 4.大力发展"金华猪"养殖业 | 第66-67页 |
| 八、结论及展望 | 第67-69页 |
| (一)结论 | 第67-68页 |
| (二)展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 图表索引 | 第74-75页 |
| Chart Index | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第78-79页 |