| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 0 导论 | 第6-7页 |
| ·选题背景和意义 | 第6页 |
| ·论文思路和框架 | 第6-7页 |
| 1 Web2.0,新名词,新营销 | 第7-14页 |
| ·Web2.0营销的新尝试 | 第7-9页 |
| ·当葡萄酒遇上博客 | 第7-8页 |
| ·淘宝VS易趣,Web2.0营销的胜利 | 第8-9页 |
| ·Web2.0概述 | 第9-14页 |
| ·什么是Web2.0 | 第9页 |
| ·Web2.0的特征和典型应用 | 第9-11页 |
| ·Web2.0在我国的应用状况 | 第11-14页 |
| 2 Web2.0的营销价值和理论基础 | 第14-19页 |
| ·Web2.0的营销价值 | 第14-15页 |
| ·关于Web2.0营销的一些理论基础 | 第15-19页 |
| ·长尾理论 | 第15-16页 |
| ·口碑营销/病毒性营销 | 第16-17页 |
| ·知识营销 | 第17页 |
| ·六度分隔理论 | 第17-18页 |
| ·精准营销 | 第18-19页 |
| 3 主流Web2.0营销模式——博客营销与社区营销 | 第19-30页 |
| ·博客(Blog)和博客营销 | 第19-23页 |
| ·博客及其市场规模 | 第19-21页 |
| ·博客营销及其特点 | 第21页 |
| ·博客的营销价值体现 | 第21-22页 |
| ·博客营销模式 | 第22-23页 |
| ·博客营销的关键点 | 第23页 |
| ·社会性网络(SN)和社区营销 | 第23-30页 |
| ·Web2.0时代的SN | 第23页 |
| ·网络社区的营销价值 | 第23-27页 |
| ·社区营销的几种模式 | 第27-30页 |
| 4 其他Web2.0营销模式 | 第30-36页 |
| ·RSS及其营销应用 | 第30-31页 |
| ·RSS营销简介 | 第30页 |
| ·RSS营销的优劣探讨 | 第30-31页 |
| ·RSS的营销应用 | 第31页 |
| ·播客(Podcast)中的营销 | 第31-32页 |
| ·播客和播客营销 | 第31-32页 |
| ·播客营销模式 | 第32页 |
| ·即时通信(IM)工具营销 | 第32-36页 |
| ·即时通信工具及其营销价值 | 第32-34页 |
| ·基于IM的营销策略 | 第34-35页 |
| ·用"网络机器人"实现精准营销 | 第35-36页 |
| 5 Web2.0营销策略在我国汽车行业的应用研究 | 第36-47页 |
| ·Web2.0对于汽车营销的意义 | 第36-37页 |
| ·对我国汽车行业Web2.0应用情况的调查 | 第37-39页 |
| ·Web2.0营销策略之一:产品发布与推广策略 | 第39-41页 |
| 案例一:新途安网络上市空前火爆,"网络营销"成新主流 | 第39-41页 |
| ·Web2.0营销策略之二:品牌建设策略 | 第41-43页 |
| 案例二:别克君越"中国新绅士",BlogBus博客营销案例 | 第41-43页 |
| ·Web2.0营销策略之三:客户关系管理策略 | 第43-47页 |
| 案例三:让"客户管理关系"的CRM2.0,大众汽车互动社区案例 | 第44-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·对Web2.0营销的优劣探讨和结论 | 第47-48页 |
| ·Web2.0营销的趋势与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
