| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的主要内容及目的 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.4.1 国外关于食品品牌与营销策略的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内关于食品品牌与营销策略的研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4.3 国内外相关研究述评 | 第16页 |
| 1.5 论文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 M公司牛肉品牌营销环境分析 | 第17-23页 |
| 2.1 牛肉品牌营销环境分析 | 第17-21页 |
| 2.1.1 宏观环境分析 | 第17-19页 |
| 2.1.2 微观环境分析 | 第19-21页 |
| 2.2 竞争环境分析 | 第21-23页 |
| 2.2.1 牛肉品牌市场竞争状况 | 第21页 |
| 2.2.2 牛肉品牌市场同行竞争者的营销策略 | 第21-23页 |
| 第三章 M公司环江牛肉品牌营销现状 | 第23-35页 |
| 3.1 M公司及环江牛肉品牌概况 | 第23-25页 |
| 3.1.1 M公司概况 | 第23-24页 |
| 3.1.2 环江牛肉品牌概况 | 第24-25页 |
| 3.2 M公司环江牛肉品牌及营销现状的问卷设计与调查 | 第25-26页 |
| 3.2.1 调查对象 | 第25页 |
| 3.2.2 调查内容 | 第25页 |
| 3.2.3 问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.2.4 调查方法 | 第26页 |
| 3.3 M公司环江牛肉品牌现状 | 第26-28页 |
| 3.3.1 市场定位 | 第26页 |
| 3.3.2 品牌知名度 | 第26-27页 |
| 3.3.3 品牌满意度 | 第27-28页 |
| 3.4 M公司环江牛肉品牌营销现状 | 第28-31页 |
| 3.4.1 营销目标 | 第28页 |
| 3.4.2 营销渠道 | 第28-29页 |
| 3.4.3 销售情况 | 第29-30页 |
| 3.4.4 促销状况 | 第30-31页 |
| 3.5 M公司环江牛肉品牌营销存在问题 | 第31-35页 |
| 3.5.1 品牌管理不够精准 | 第31-32页 |
| 3.5.2 品牌识别度不明显 | 第32-33页 |
| 3.5.3 品牌传播渠道不多 | 第33页 |
| 3.5.4 品牌销售模式单一 | 第33-34页 |
| 3.5.5 品牌促销活动不多 | 第34页 |
| 3.5.6 品牌服务延伸欠缺 | 第34页 |
| 3.5.7 问题归纳评价 | 第34-35页 |
| 第四章 改进M公司环江牛肉品牌营销的思路及策略框架 | 第35-39页 |
| 4.1 M公司环江牛肉品牌营销战略 | 第35页 |
| 4.2 M公司环江牛肉品牌营销目标 | 第35-36页 |
| 4.3 M公司环江牛肉品牌营销市场细分与定位 | 第36-38页 |
| 4.3.1 市场细分与目标市场的选择 | 第36-37页 |
| 4.3.2 市场定位 | 第37-38页 |
| 4.4 改进M公司环江牛肉品牌营销的思路和策略框架 | 第38-39页 |
| 4.4.1 改进M公司环江牛肉品牌营销的思路 | 第38页 |
| 4.4.2 改进M公司环江牛肉品牌营销的策略框架 | 第38-39页 |
| 第五章 M公司环江牛肉品牌营销的策略设计 | 第39-47页 |
| 5.1 产品发展策略 | 第39-41页 |
| 5.1.1 品牌策略 | 第39页 |
| 5.1.2 包装策略 | 第39-40页 |
| 5.1.3 新产品策略 | 第40-41页 |
| 5.2 营销渠道策略 | 第41-44页 |
| 5.2.1 整合销售渠道 | 第41-43页 |
| 5.2.2 整合传播渠道 | 第43-44页 |
| 5.3 品牌促销策略 | 第44-45页 |
| 5.3.1 特价优惠促销 | 第44-45页 |
| 5.3.2 积分券促销 | 第45页 |
| 5.4 服务延伸策略 | 第45-47页 |
| 5.4.1 品牌服务 | 第45-46页 |
| 5.4.2 品牌延伸 | 第46-47页 |
| 第六章 研究总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51页 |
