基于心理授权视角的网络问答社区品牌价值共创研究--以知识分享和问答平台“知乎”为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及研究思路 | 第12-14页 |
| 1.4 研究创新性 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-33页 |
| 2.1 价值共创 | 第15-20页 |
| 2.2 品牌价值 | 第20-26页 |
| 2.3 心理授权 | 第26-29页 |
| 2.4 互动性 | 第29-33页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 网络问答社区的品牌价值共创的形成机理 | 第33-34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34-35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-39页 |
| 4 研究设计 | 第39-52页 |
| 4.1 变量的可操作性定义及测量 | 第39-42页 |
| 4.2 预调研与最终问卷设计 | 第42-50页 |
| 4.3 最终问卷的发放与回收 | 第50-52页 |
| 5 用户心理授权的品牌价值共创实证分析 | 第52-75页 |
| 5.1 样本总体描述性统计分析 | 第52-54页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第54-60页 |
| 5.3 相关性分析 | 第60-63页 |
| 5.4 回归分析 | 第63-69页 |
| 5.5 中介作用验证 | 第69-73页 |
| 5.6 假设检验结果及模型修正 | 第73-75页 |
| 6 研究结论与展望 | 第75-83页 |
| 6.1 研究结论 | 第75-78页 |
| 6.2 品牌营销建议 | 第78-81页 |
| 6.3 研究局限性 | 第81-82页 |
| 6.4 研究展望 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-89页 |
| 附录1 用户参与“知乎”社区品牌价值共创调查问卷 | 第89-91页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间的论文发表情况 | 第91页 |
