遵义城市品牌传播的现状与对策
| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 一、城市竞争加剧 | 第9页 |
| 二、遵义城市品牌传播意识加强 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-16页 |
| 第四节 本文逻辑思路 | 第16页 |
| 第五节 研究方法及创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 城市品牌与城市品牌传播的要素 | 第18-28页 |
| 第一节 城市品牌基本概念 | 第18-20页 |
| 一、品牌 | 第18页 |
| 二、城市品牌与城市形象 | 第18-19页 |
| 三、城市品牌传播 | 第19-20页 |
| 第二节 城市品牌传播的要素 | 第20-26页 |
| 一、传播主体：城市品牌传播的策划者和参与者 | 第21-22页 |
| 二、传播内容：城市品牌传播的关键 | 第22-23页 |
| 三、传播渠道：城市品牌传播的工具 | 第23-24页 |
| 四、传播受众：城市品牌传播的认同者 | 第24-26页 |
| 五、传播效果：城市品牌传播的检验标准 | 第26页 |
| 本章小结 | 第26-28页 |
| 第二章 遵义城市品牌传播现状 | 第28-42页 |
| 第一节 遵义城市品牌 | 第28-32页 |
| 一、遵义城市品牌资源 | 第28-29页 |
| 二、遵义城市品牌定位 | 第29-30页 |
| 三、遵义城市品牌理念 | 第30-32页 |
| 第二节 遵义城市品牌传播现状 | 第32-40页 |
| 一、大众媒体传播现状 | 第32-37页 |
| 二、遵义城市活动传播现状 | 第37-39页 |
| 三、遵义城市品牌的美誉度 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-42页 |
| 第三章 问卷调查与遵义城市品牌传播存在的问题 | 第42-57页 |
| 第一节 问卷调查设计背景 | 第42页 |
| 一、遵义城市形象形成的背景 | 第42页 |
| 二、拟解决的问题 | 第42页 |
| 第二节 问卷调查设计思路 | 第42-44页 |
| 第三节 问卷调查内容分析 | 第44-51页 |
| 一、遵义城市品牌识别系统 | 第44-48页 |
| 二、公众传播媒介选择结果 | 第48-49页 |
| 三、遵义城市品牌传播情况 | 第49-51页 |
| 第四节 遵义城市品牌传播的问题 | 第51-56页 |
| 一、传播主体欠缺管理规划,定位多变 | 第51-52页 |
| 二、传播内容雷同,识别系统不完善 | 第52-54页 |
| 三、传播方法缺乏创新,居民参与度低 | 第54-55页 |
| 四、传播效果监测力度不足,品牌增值缓慢 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 第四章 遵义城市品牌传播的对策 | 第57-66页 |
| 第一节 遵义城市品牌传播的前期品牌策划 | 第57-59页 |
| 一、加强城市品牌战略理念 | 第57页 |
| 二、规划城市品牌传播战略 | 第57-58页 |
| 三、建立城市品牌传播的长效机制 | 第58-59页 |
| 第二节 遵义城市品牌传播的中期传播策略 | 第59-63页 |
| 一、积极开展城市活动 | 第59-61页 |
| 二、有效借助大众媒体 | 第61-62页 |
| 三、塑造良好城市口碑 | 第62-63页 |
| 第三节 遵义城市品牌传播效果后期保障 | 第63-64页 |
| 一、政策与资金保障——制定相关规范与政策 | 第63页 |
| 二、人才保障——引进培养人才 | 第63-64页 |
| 三、机制保障——建立危机预警机制 | 第64页 |
| 本章小结 | 第64-66页 |
| 结语 全域旅游,遵义城市品牌传播的新机遇 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第72-73页 |
| 附录：问卷调查 | 第73-80页 |
