融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制--以绛州澄泥砚为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一部分 绪论 | 第12-19页 |
| 一、选题缘由 | 第12-15页 |
| 1、选题背景 | 第12-14页 |
| 2、选题意义 | 第14页 |
| 3、选题价值 | 第14-15页 |
| 二、同类作品综述 | 第15-17页 |
| 1、同类作品综述 | 第15-16页 |
| 2、本作品的创新之处 | 第16-17页 |
| 三、创作设计 | 第17-18页 |
| 1、创作思路 | 第17页 |
| 2、创作方法 | 第17-18页 |
| 四、作品架构 | 第18-19页 |
| 第二部分 专业作品：绛州澄泥砚的营销策划方案 | 第19-62页 |
| 一、市场分析 | 第19-24页 |
| 1、中国传统文化商品的行业现状 | 第19-20页 |
| 2、本产品的市场现状 | 第20-21页 |
| 3、相关竞品的发展现状 | 第21-24页 |
| (1) 端砚 | 第21-23页 |
| (2) 歙砚 | 第23页 |
| (3) 洮砚 | 第23-24页 |
| 二、营销传播现状分析 | 第24-26页 |
| 1、绛州澄泥砚的营销传播现状 | 第24-25页 |
| (1) 新闻稿 | 第24页 |
| (2) 纪录片 | 第24页 |
| (3) 平面广告 | 第24页 |
| (4) 社交媒体 | 第24-25页 |
| 2、相关竞品的营销传播现状 | 第25-26页 |
| 三、产品分析 | 第26-31页 |
| 1、产品背景 | 第26-27页 |
| 2、产品介绍 | 第27页 |
| 3、产品SWOT分析 | 第27-31页 |
| 4、产品的USP分析 | 第31页 |
| 四、消费者分析 | 第31-34页 |
| 1、消费者地缘空间分布 | 第31-32页 |
| 2、消费者定位 | 第32-33页 |
| 3、消费者分析 | 第33-34页 |
| 五、整合营销传播策略 | 第34-44页 |
| 1、品牌策划 | 第34-35页 |
| 2、整合营销传播定位 | 第35页 |
| 3、整合营销传播策略 | 第35-44页 |
| (1) 引入期 | 第36-38页 |
| (2) 成长期 | 第38-39页 |
| (3) 成熟期 | 第39-42页 |
| (4) 衰退期 | 第42-44页 |
| 六、媒介策略 | 第44-51页 |
| 1、引入期 | 第46-47页 |
| (1) 媒体广告 | 第46页 |
| (2) 社会化推广 | 第46-47页 |
| (3) 其它 | 第47页 |
| 2、成长期 | 第47-50页 |
| (1) 户外广告 | 第47-48页 |
| (2) 线上广告 | 第48-49页 |
| (3) 新媒体推广 | 第49页 |
| (4) 直播推广 | 第49页 |
| (5) App推广 | 第49-50页 |
| (6) POP广告 | 第50页 |
| 3、成熟期 | 第50页 |
| (1) 杂志 | 第50页 |
| (2) 电视 | 第50页 |
| (3) 社交媒体 | 第50页 |
| 4、衰退期 | 第50-51页 |
| (1) 杂志 | 第51页 |
| (2) 电视 | 第51页 |
| (3) 社交媒体 | 第51页 |
| 七、执行方案 | 第51-60页 |
| 1、引入期 | 第51-54页 |
| (1) 媒体广告 | 第51-53页 |
| (2) 社会化推广 | 第53-54页 |
| (3) 其它 | 第54页 |
| 2、成长期 | 第54-57页 |
| (1) 户外广告 | 第55-56页 |
| (2) 线上广告 | 第56页 |
| (3) 新媒体 | 第56页 |
| (4) 直播 | 第56-57页 |
| (5) APP | 第57页 |
| (6) POP | 第57页 |
| 3、成熟期 | 第57-59页 |
| (1) 媒体广告 | 第58页 |
| (2) 公共关系营销 | 第58-59页 |
| (3) 品牌推广 | 第59页 |
| 4、衰退期 | 第59-60页 |
| 八、营销传播效应评估 | 第60-62页 |
| 1、品牌形象及价值的评估 | 第60-61页 |
| 2、核心目标市场占有率 | 第61页 |
| 3、潜在目标市场的品牌认知度 | 第61-62页 |
| 第三部分 创作反思 | 第62-75页 |
| 一、业务问题的提出 | 第62-63页 |
| 二、相关研究分析 | 第63-65页 |
| 三、业务探索与实践 | 第65-71页 |
| 1、整合营销传播的理论综述 | 第65-66页 |
| 2、整合营销传播的内涵 | 第66-69页 |
| 3、整合营销传播中的媒介发展 | 第69-71页 |
| 四、理论总结与思考 | 第71-75页 |
| 1、整合营销传播在传统文化行业的应用现状 | 第71-72页 |
| 2、整合营销传播在传统文化行业的发展趋势 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
