JM网购平台的营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路与分析方法 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 网购平台的概念及类型 | 第15页 |
| 2.1.2 网络营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 4P营销理论 | 第16页 |
| 2.1.4 STP理论 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 网络营销理念的研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网购平台营销的问题和困境 | 第18页 |
| 2.2.3 网购平台营销策略 | 第18-20页 |
| 3 JM网购平台简介及存在的问题 | 第20-31页 |
| 3.1 JM网购平台简介 | 第20-21页 |
| 3.2 JM网购平台营销中存在的问题 | 第21-31页 |
| 3.2.1 产品问题分析 | 第21-23页 |
| 3.2.2 渠道问题分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 促销问题分析 | 第24-26页 |
| 3.2.4 价格问题分析 | 第26页 |
| 3.2.5 服务问题分析 | 第26-29页 |
| 3.2.6 物流问题分析 | 第29-31页 |
| 4 JM网购平台的宏微观环境分析 | 第31-44页 |
| 4.1 JM网购平台的宏观环境分析 | 第31-35页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第31页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.3 技术环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.4 社会环境分析 | 第34-35页 |
| 4.2 JM网购平台的微观环境分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 竞争者分析 | 第35-38页 |
| 4.2.2 供应商分析 | 第38页 |
| 4.2.3 消费者分析 | 第38-39页 |
| 4.2.4 替代品分析 | 第39页 |
| 4.2.5 进入者分析 | 第39页 |
| 4.3 JM网购平台的内部环境分析 | 第39-40页 |
| 4.3.1 内部资源 | 第39-40页 |
| 4.3.2 内部能力 | 第40页 |
| 4.4 JM网购平台的SWOT分析 | 第40-44页 |
| 4.4.1 优势 | 第40-41页 |
| 4.4.2 劣势 | 第41页 |
| 4.4.3 机会 | 第41-42页 |
| 4.4.4 威胁 | 第42-43页 |
| 4.4.5 SWOT矩阵分析 | 第43-44页 |
| 5 JM网购平台的营销策略制定 | 第44-52页 |
| 5.1 市场细分 | 第44页 |
| 5.2 目标市场选择及定位 | 第44-45页 |
| 5.3 营销策略建议 | 第45-52页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第46页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第46-48页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 5.3.5 服务策略 | 第49-50页 |
| 5.3.6 物流策略 | 第50-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-53页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录:调查问卷 | 第56-58页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第58-60页 |
| 学位论文数据集 | 第60页 |
