| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 本文研究的背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 本文所要解决的问题 | 第12-13页 |
| 第二章 新营销模式的相关理论综述 | 第13-22页 |
| 2.1 二十一世纪营销 | 第13-19页 |
| 2.1.1 市场营销的重要性 | 第13-14页 |
| 2.1.2 市场营销的创新 | 第14-19页 |
| 2.2 营销观念、策略的转变 | 第19-22页 |
| 2.2.1 营销目标的转变 | 第19-20页 |
| 2.2.2 营销观念的转变 | 第20页 |
| 2.2.3 营销形态的转变 | 第20-21页 |
| 2.2.4 营销策略的转变 | 第21页 |
| 2.2.5 营销策略的创新 | 第21-22页 |
| 第三章 健康服务平台的需求与现状 | 第22-29页 |
| 3.1 我国健康服务平台的需求 | 第22-24页 |
| 3.1.1 健康需求 | 第22-23页 |
| 3.1.2 老龄化社会的需求 | 第23-24页 |
| 3.1.3 健康服务产业需求 | 第24页 |
| 3.2 我国健康服务平台的现状 | 第24-26页 |
| 3.3“健康云”服务平台的发展现状 | 第26-29页 |
| 第四章“健康云”服务平台的营销策略分析 | 第29-41页 |
| 4.1“健康云”服务平台的整合营销策略 | 第29-37页 |
| 4.1.1 网络营销 | 第29-31页 |
| 4.1.2 体验式营销 | 第31-33页 |
| 4.1.3 一对一营销 | 第33-35页 |
| 4.1.4 数据库营销 | 第35-37页 |
| 4.2 整合营销 4C理论在“健康云”服务平台的运用 | 第37-39页 |
| 4.2.1 以消费者为中心（Consumer） | 第37-38页 |
| 4.2.2 免费体验服务（Cost） | 第38页 |
| 4.2.3“云计算”对用户需求及时做出响应(Convenience) | 第38-39页 |
| 4.2.4 即时在线沟通反馈信息(Communication) | 第39页 |
| 4.3 整合营销策略对于健康服务平台发展的重要性 | 第39-41页 |
| 第五章“健康云”服务平台整合营销策略优化 | 第41-48页 |
| 5.1“健康云”服务平台整合营销策略存在的问题 | 第41页 |
| 5.1.1 过度依赖互联网 | 第41页 |
| 5.1.2 服务产品的局限性 | 第41页 |
| 5.1.3 缺乏品牌意识 | 第41页 |
| 5.2“健康云”服务平台整合营销策略的优化 | 第41-48页 |
| 5.2.1 整合互联网以外的营销模式 | 第41-46页 |
| 5.2.2 提供多元化服务 | 第46页 |
| 5.2.3 加强品牌建设 | 第46-47页 |
| 5.2.4 整合营销优化方案——建立事业部模块化管理 | 第47-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
